“Sinners”: qual o segredo da bilheteria do terror com Michael B. Jordan

O longa-metragem de vampiros de época “Sinners”, que estreou na última sexta-feira (18) nos EUA, abriu sua bilheteria com mais de US$ 48 milhões. O terror de Ryan Coogler, estrelando Michael B. Jordan, superou a projeção de US$ 30 milhões dos serviços de rastreamento de cinema. Isso mesmo após a baixa expectativa com o trailer em setembro.

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Como comparativo, “Corra!”, de Jordan Peele , estreou com US$ 33 milhões no final de fevereiro de 2017. Mas, como o filme conseguiu virar o jogo?

De acordo com o Deadline, o próprio longa, que teve avaliações positivas entre a crítica, é a resposta. A produção conquistou 98% de aprovação Rotten Tomatoes, 84% de recomendação definitiva no PostTrak e uma rara nota A do CinemaScore para um filme de terror.

Vale destacar que o filme também agrada um público amplo, o que é uma exceção no gênero. Reveja o trailer:

Como o marketing atraiu o público para “Sinners”

Outra razão é a campanha de marketing da Warner Bros. Pictures. Diferente de “Um Filme Minecraft”, uma adaptação do estúdio do jogo de mesmo nome, o projeto original tinha poucas chances de atrair atenção desde o primeiro trailer. No entanto, quando o segundo trailer revelou mais informações sobre o longa durante os playoffs da NFL em janeiro, ele recebeu mais atenção – e uma audiência de mais de 50 milhões de pessoas.

Além disso, “Sinners” também é primeiro filme gravado com câmeras Imax desde “Oppenheimer”. O projeto contou com estreias em Imax nas cidades de Nova York, Cidade do México e Londres; e convidou nomes como LeBron James, Adele, Jay-Z, The Weeknd e Snoop Dogg para as exibições.

De acordo com o iSpot, a Warner gastou em anúncios na TV dos EUA cerca de US$ 21,6 milhões, mais do que em “Minecraft”. A divulgação contou ainda com ativações presenciais durante a venda de ingressos, bem como no festival de música Coachella e em diversas cidades dos EUA. Teve também ações nas redes sociais, como um lançamento do TikTok Spotlight Hub e uma lente temática do Snapchat.

Para completar, “Sinners” teve seu lançamento adiado do início de março para o fim de semana de Páscoa, dando mais tempo ao diretor para trabalhar no filme, com as críticas sendo lançadas antecipadamente, em 10 de abril. “Sinners”, ou “Pecadores”, no título em português, já está em cartaz nos cinemas brasileiros.

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