Roc Nation Sports Brazil destaca que vida pessoal dos atletas está redefinindo o valor dos eventos esportivos

Recentemente, o MKTEsportivo e a MField realizaram a 1ª edição do The Arena, evento presencial que reuniu profissionais do mercado esportivo para discutir tendências da indústria. Entre os participantes, a Roc Nation Sports Brazil trouxe sua visão sobre a crescente interseção entre esporte, cultura e entretenimento. A agência representa grandes nomes do futebol, como Vini. Jr e Endrick, ambos jogadores do Real Madrid.

Thiago Freitas, COO da empresa, abordou como a relação entre esporte e entretenimento deve evoluir nos próximos anos, destacando que o engajamento do fã vai muito além do desempenho em campo. Ele explicou que os torcedores valorizam cada dia mais a personalidade e os gostos dos jogadores.

“Cada vez mais um evento esportivo vai ser valorado por algo que não diz respeito ao evento em si. Os jogos de futebol, as corridas de Fórmula 1, o resultado vai ser cada vez menos relevante. As pessoas buscam acompanhar a vida pessoal dos atletas, que se tornam referências para além do esporte. A relação com moda, música e até mesmo com a política atrai um público interessado na figura do atleta mais do que na sua performance”, afirmou.

O executivo também ressaltou o impacto das redes sociais na nova dinâmica do mercado esportivo. Segundo ele, se por um lado essas plataformas aumentam a pressão sobre os atletas, por outro criam oportunidades ao permitir que mostrem suas personalidades e construam suas marcas próprias.

“Essa possibilidade de o atleta se apresentar como pessoa, compartilhar suas preferências e se comunicar com sua comunidade pode aliviar a pressão pelo resultado. Ser uma boa pessoa, comunicar bem e se conectar com os fãs pode reduzir a exigência de vitórias constantes. No futebol, por exemplo, isso significa que a relevância de um jogador não dependerá apenas dos títulos conquistados”, explicou.

A conexão entre atletas e marcas também foi um dos pontos centrais do debate. Segundo Thiago, muitas empresas buscam patrocinar atletas não apenas pelo seu desempenho, mas para atingir novos públicos. Um exemplo citado foi o da parceria entre Endrick e a Sicoob, que visa aproximar a marca de um público mais jovem. Ele também destacou o caso da Natura que, ao lançar uma linha masculina, escolheu o ex-jogador do Palmeiras como embaixador para mudar sua percepção de mercado.

Outro fenômeno observado é o distanciamento de esportistas brasileiros em relação aos clubes do país. Freitas apontou que a rejeição de torcedores rivais e questões de segurança os incentivam a evitarem vínculos com times nacionais, o que amplia suas possibilidades de se tornarem embaixadores de marcas internacionais.

“Temos percebido que muitas marcas evitam se associar a clubes ou a atletas com forte ligação a um time devido à rivalidade existente. Isso favorece jogadores que deixam o Brasil, pois se tornam opções mais neutras para as marcas. Esse é um movimento gradual, mas cada vez mais comum. Atletas de 14, 15 anos já são orientados a evitar vínculos com clubes brasileiros para que, no futuro, possam atrair patrocinadores sem essa barreira”, concluiu.

O post Roc Nation Sports Brazil destaca que vida pessoal dos atletas está redefinindo o valor dos eventos esportivos apareceu primeiro em MKT Esportivo.