Recordati: Fortalecer a conexão com a comunidade de running

A Recordati tem vindo a reforçar a sua ligação ao running, uma aposta estratégica que se alinha com os valores da marca TransAct® Lat. De acordo com Ana Muche, gestora de Produto, esta iniciativa acompanha «as tendências do desporto e estilos de vida que promovem a saúde e bem-estar», reflectindo o compromisso da marca com um público activo e preocupado com a qualidade de vida.

Mais do que uma prática desportiva, o running tornou-se um estilo de vida associado ao bem-estar e à saúde, uma tendência que a Recordati tem vindo a acompanhar. A marca TransAct® Lat, em particular, reforça esta ligação ao posicionar-se como uma referência na recuperação muscular dos desportistas. «Os benefícios da marca são reconhecidos pela própria comunidade», destaca a responsável, sublinhando que a associação ao desporto reflecte os valores de saúde e inovação que caracterizam a TransAct® Lat.

Nas suas campanhas de marketing ligadas ao running, a Recordati procura impactar um público diversificado. Além de captar a atenção de targets mais jovens, a empresa mantém o compromisso de fidelizar os seguidores de diferentes modalidades desportivas, como golfe e kickboxing, que se identificam com os valores da marca.

Entre as marcas do portefólio que mais se associam ao universo do running, Ana Muche destaca a TransAct® Lat e a Guronenergy, às quais se juntou, em 2023, o Magnésio Supremo, um suplemento natural de magnésio.

Além da presença em eventos desportivos, a Recordati tem vindo a reforçar a sua ligação à comunidade de running através das redes sociais e dos media digitais. «Comunicamos activamente com a comunidade desportiva através das nossas publicações», explica Ana Muche, destacando a importância destes canais para reforçar a notoriedade das marcas junto do consumidor final.

No que diz respeito a activações, a Recordati continua a apostar numa forte ligação ao desporto, principalmente às corridas, através de iniciativas regionais e parcerias B2B com farmácias e grupos de farmácia. «Apoiamos acções directas na comunidade, como a Maratona do Porto, na qual participamos todos os anos», afirma Ana Muche.

A presença digital continua a ser um pilar estratégico na comunicação da Recordati, com a empresa a explorar novos formatos para aprofundar o envolvimento com a comunidade desportiva. Em 2025, uma das grandes novidades será o lançamento de uma websérie, que contará com testemunhos de figuras reconhecidas no mundo do desporto de alta intensidade. «Estamos a desenvolver, em parceria com a nossa agência de media, novos formatos inovadores para “quebrar tabus” relativamente a algumas patologias ligadas à saúde e bem-estar dos desportistas», revela a responsável.

Além desta iniciativa, a Recordati mantém uma forte aposta nas plataformas de streaming, como o Spotify e o YouTube, garantindo a presença das suas principais marcas da área Consumer em canais cada vez mais relevantes para o público-alvo.

Também os embaixadores da marca TransAct® Lat desempenham um papel essencial na construção e fortalecimento da relação com a comunidade de corredores. Segundo Ana Muche, esta ligação assenta em três pilares fundamentais: autenticidade, interacção e criação de conteúdo inspirador.

«Os nossos embaixadores são apaixonados pelo que fazem e transmitem autenticidade e credibilidade», afirma a responsável, acrescentando que as suas recomendações são bem recebidas dentro da comunidade. Além disso, a participação activa em redes sociais e eventos presenciais – como corridas locais e treinos de grupo – contribui para uma maior interacção.

Outro factor relevante é a criação de conteúdos motivacionais, desde dicas de treino a histórias de superação, que não só promovem a marca, como incentivam outros atletas a atingirem os seus objectivos. Além disso, os embaixadores desempenham um papel activo na promoção de eventos patrocinados pela marca, ajudando a aumentar a visibilidade e adesão a estas iniciativas.

Para avaliar o impacto das suas iniciativas de marketing ligadas ao running, a Recordati recorre a diferentes métricas que permitem medir tanto o retorno financeiro como o engagement do público-alvo. O Retorno sobre Investimento (ROI) é um dos principais indicadores, permitindo calcular o lucro gerado em relação ao custo das campanhas. Além disso, a empresa analisa o feedback dos clientes para compreender a percepção da marca e identificar possíveis áreas de melhoria. «Comparar as vendas de produtos OTC antes, durante e após as campanhas também nos ajuda a medir o impacto directo das nossas iniciativas», explica Ana Muche.

No que diz respeito a parcerias e patrocínios, 2025 traz a continuidade da colaboração com as corridas da Ganhar Destak, garantindo a presença das marcas TransAct® Lat e Magnésio Supremo em provas como os Trails da Costa Vicentina e o Trail de Oeiras. A empresa reforça ainda a sua ligação ao desporto através de iniciativas regionais, promovidas em parceria com farmácias e grupos farmacêuticos, consolidando a sua presença junto da comunidade de corredores.

Este artigo faz parte do Caderno Especial “Running”, publicado na edição de Abril (n.º 345) da Marketeer.