Raio-X comercial: tudo sobre o Super Bowl LIX

A cidade de Nova Orleans se prepara para receber o maior evento esportivo dos Estados Unidos: o Super Bowl LIX. Neste domingo (9), Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles decidem a temporada 2024/25 da NFL.

Dois anos após a decisão do Super Bowl LVII, as equipes voltam a se enfrentar no palco mais grandioso do futebol americano, desta vez, no Caesars Superdome, em Nova Orleans. Saiba onde assistir ao Super Bowl LIX entre Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles.

De um lado, os Chiefs, liderados pelo astro Patrick Mahomes, buscam consolidar sua dinastia e provar mais uma vez sua supremacia na liga. Do outro, os Eagles, comandados por Jalen Hurts, querem revanche e a chance de levantar o troféu Vince Lombardi.

O MKTesportivo, a maior plataforma de conteúdo e mídia especializada em Negócios do Esporte na América Latina, apresenta o seu já tradicional Raio-X comercial de grandes eventos esportivos.

Audiência

A audiência do Super Bowl é extremamente elevada porque o evento vai muito além do futebol americano, tornando-se um fenômeno cultural e de entretenimento global. O duelo é cercado por uma produção espetacular, incluindo o show do intervalo, que atrai grandes artistas e amplia o público para além dos amantes do futebol.

Os comerciais exibidos durante a transmissão também são um grande atrativo, com marcas investindo milhões de dólares para criar propagandas criativas e impactantes, transformando a publicidade em um espetáculo à parte.

Neste ano, o valor de um espaço de 30 segundos chegou a US$ 8 milhões. Na última edição, anúncios de 30 segundos custaram em média US$ 7 milhões.

Em 2024, a partida entre Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers foi assistida por 123,4 milhões de pessoas na CBS, nos EUA, um crescimento de 7% em comparação com a edição anterior, que teve 115,1 milhões de espectadores. Para a edição deste ano, a Fox será a responsável.

A decisão do ano passado contou também com uma transmissão em espanhol da Univision e também da Nickelodeon, que exibiu o jogo personalizado com as presenças dos personagens de Bob Esponja.

Valor dos ingressos

Os preços dos ingressos para o Super Bowl aumentaram significativamente. Em uma pesquisa feita pelo MKTEsportivo, pegamos o período de 1990 a 2025 como base.

Em 1990, o ingresso custava US$ 125. Esse valor subiu para US$ 150 em 1991 e para US$ 175 em 1993. Em 1996, alcançou US$ 350.

No início dos anos 2000, os ingressos custavam entre US$ 325 e US$ 400. A partir de 2010, os preços ultrapassaram US$ 1.000, chegando a US$ 1.200 em 2011. Em 2025, o ingresso mais barato está estimado em US$ 6.600, com o preço médio em torno de US$ 9.500.

Apostas

As apostas esportivas nos Estados Unidos estão liberadas desde 2018. Desde então, o Super Bowl virou um grande protagonista do setor de bets.

Em 2024, as apostas no Super Bowl LVIII movimentaram aproximadamente US$ 23,1 bilhões nos Estados Unidos, estabelecendo um novo recorde para o evento. Esse aumento foi impulsionado pela expansão das apostas esportivas legais no país. Estima-se que cerca de 68 milhões de americanos participaram dessas apostas, representando um crescimento significativo em relação aos anos anteriores.

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Fox bate recorde em venda de comerciais

A Fox estabeleceu um novo recorde ao vender espaços publicitários de 30 segundos durante o Super Bowl LIX por mais de US$ 8 milhões cada. Pelo menos dez empresas adquiriram cotas por esse valor.

Embora a Fox não tenha divulgado o valor total arrecadado com a venda desses comerciais, estimativas indicam que a emissora pode ter faturado cerca de US$ 700 milhões com a publicidade nacional relacionada ao evento.

Esses números refletem a alta demanda e a importância do Super Bowl como plataforma de marketing, mesmo diante de desafios como a queda nas audiências da NFL em outras edições.

Salários e atletas mais valiosos

Na NFL, os salários variam de acordo com posição, experiência e estrutura contratual. Entre os menores salários do Kansas City Chiefs, o wide receiver Kadarius Toney recebe US$ 3.4 milhões, enquanto o kicker Harrison Butker tem vencimentos de US$ 6.4 milhões. O defensive end Charles Omenihu ganha US$ 6,7 milhões.

Por outro lado, o maior salário dos Chiefs é do quarterback Patrick Mahomes, com aproximadamente US$ 45 milhões por ano. O jogador tem o maior contrato da história da NFL, cujo valor é válido por dez anos. Travis Kelce também figura no TOP 3 da equipe no quesito, com US$ 17.1 milhões por temporada.

Já nos Eagles, em 2023, Hurts assinou uma extensão contratual de cinco anos no valor de US$ 255 milhões, tornando-se um dos jogadores mais bem pagos da liga, com um salário médio anual de US$ 51 milhões.

É importante destacar que esses valores referem-se ao salário base de cada jogador e não incluem bônus, incentivos ou outras formas de compensação que podem fazer parte dos contratos.

Valor de marca

Em 2024, o Kansas City Chiefs foi avaliado pela Forbes em US$ 4.85 bilhões, refletindo um crescimento significativo em sua valorização de marca. Esse aumento está diretamente relacionado ao sucesso esportivo da equipe, incluindo títulos consecutivos no Super Bowl, e ao aumento da visibilidade nacional e internacional, especialmente após a chegada do quarterback Patrick Mahomes em 2018.

Além disso, a popularidade de jogadores como Travis Kelce, amplificada por sua relação com a cantora Taylor Swift, contribuiu para o aumento do valor da marca por conta do alcance global obtido. Estima-se que a presença de Kelce e sua relação com Swift tenham gerado um valor de marketing superior a US$ 331 milhões para a equipe e para a NFL.

No mesmo ranking, o Philadelphia Eagles aparece avaliado em US$ 6 bilhões, muito à frente do seu adversário deste domingo (9).

A venda de uma participação minoritária de 8% da franquia por US$ 664 milhões, realizada em outubro de 2024, contribuiu para essa valorização.

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