Publicis cresce apesar da instabilidade. Anunciantes contêm gastos

A Publicis apresentou resultados sólidos no primeiro trimestre, oferecendo sinais sobre como os seus clientes estão a reagir à volatilidade económica e às políticas tarifárias intermitentes dos EUA, com cortes em grandes projetos de investimento.

As agências prosperam quando os seus clientes investem. A transição da Publicis para clientes tecnológicos dos EUA e um maior foco nos media reforçaram a sua posição, tornando-a a maior agência em capitalização de mercado e receitas. Embora as grandes agências holding não definam o setor, a sua atuação pode ser um indicador útil, especialmente no apoio a desafios iniciais dos clientes.

A incerteza gerada pelas tarifas dos EUA levou muitos clientes a adotar uma abordagem cautelosa, adiando projetos de transformação significativos. A WARC – World Advertising Research Center, uma organização especializada em pesquisa e análise do setor publicitário – destacou estratégias para profissionais de marketing enfrentarem tarifas e prepararem-se para uma recessão.

O trimestre da Publicis foi impulsionado por novas parcerias comerciais, incluindo Coca-Cola, LinkedIn e Subway, o que proporcionou um bom começo para um ano marcado pela incerteza. Apesar das tarifas ainda não terem sido implementadas no período, a empresa conseguiu oferecer orientações baseadas no cenário atual.

O presidente e CEO Arthur Sadoun destacou, em declarações aos investidores, que novos clientes ajudarão a mitigar possíveis cortes. O CEO reconheceu a cautela das empresas perante desafios como a incerteza tarifária, a inflação e a volatilidade geopolítica. Mesmo com essas preocupações, a projeção de crescimento orgânico da Publicis permanece entre 4-5%, esperando também o aumento das margens.

Resultados financeiros:

• Receita líquida cresceu 9,4% face ao ano anterior
• Crescimento orgânico de 4,9%
• Crescimento nos EUA: 4,1%
• Crescimento na Europa: 2,7%
• Crescimento na APAC: 4,8%

Mercados menores como Médio Oriente, África e América Latina registaram crescimento de dois dígitos nas receitas.

Sadoun reforçou a confiança na empresa, graças às conquistas significativas em vários setores e geografias, permitindo compensar os efeitos do ambiente macroeconómico. A Publicis acredita que pode alcançar a projeção de crescimento orgânico entre 4-5%, ou 6-7% em moeda constante, considerando aquisições.