Publicidade e meios digitais impulsionam o agro no Brasil

O agronegócio é um dos pilares da economia brasileira, representando uma parcela significativa do PIB. O Brasil é um dos maiores exportadores de alimentos do mundo. Contudo, o agro é muito mais do que produção. Ele é o reflexo de um país que alimenta o mundo enquanto busca se reinventar em um cenário cada vez mais dinâmico e conectado. Enxergar a comunicação digital como um vetor de transformação nesse setor é um ato de coragem e vanguarda, e quem ousa dar esse passo está construindo o futuro hoje.

Como profissional que trabalha diretamente com o setor, vejo de perto a importância de conectar o agronegócio às novas dinâmicas de mercado. Em um ambiente que exige transparência, sustentabilidade e inovação, é por meio de estratégias bem estruturadas que empresas do agronegócio conseguem se diferenciar, educar e engajar seus públicos. As campanhas de comunicação desempenham um papel crucial ao traduzir complexidades do setor em mensagens claras e impactantes, capazes de inspirar confiança e fortalecer o relacionamento com consumidores, parceiros e comunidades. É também por meio dessas campanhas que se pode destacar a relevância do agro na construção de um futuro mais sustentável, conectando a produção às demandas sociais e ambientais.

Dados recentes reforçam o impacto crescente da tecnologia e da comunicação no agro. Segundo a Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária), 70% dos produtores rurais já utilizam smartphones e internet para decidir o rumo de negócios e transações. Isso mostra que o campo está cada vez mais integrado ao universo digital, possibilitando tomadas de decisões mais rápidas e assertivas. Além disso, conforme pesquisa realizada pela Embrapa, Sebrae e Inpe, 84% dos agricultores brasileiros já integram uma tecnologia digital em sua produção agrícola, indo muito além do uso de tecnologia para compras, mas mudando a mentalidade de todo o setor.

Outro exemplo de como a comunicação impulsiona o setor está nos investimentos públicos e na visibilidade midiática. Em abril de 2024, o governo de São Paulo disponibilizou R$1,4 bilhão ao agronegócio. Esses recursos não apenas fortalecem o setor, mas também sinalizam a importância estratégica que o agro representa para o país. Além disso, a Rede Globo popularizou o lema “Agro é tech; agro é pop; agro é tudo”, fortalecendo o ecossistema com projetos como as novelas Pantanal (2022), Terra e Paixão (2023) e Renascer (2024), que destacaram a relevância do agro no imaginário coletivo. Essas iniciativas ajudaram a trazer o campo para o centro das discussões nacionais, destacando a importância de um setor que é vital para o Brasil e o mundo.

Em termos econômicos, o impacto é inegável. O segmento faturou em julho de 2024 US$14,4 bilhões, e o setor foi responsável por 21,8% do PIB do Brasil em 2024. A digitalização também segue em ritmo acelerado. Estima-se que o investimento em inteligência artificial no setor tenha sido de US$1 bilhão em 2020, podendo chegar a US$4 bilhões até 2024, conforme relatório da Distrito. Um levantamento da Agrotech mostrou que o engajamento online de empresas agrícolas cresceu 120% entre 2020 e 2022, evidenciando um aumento não apenas em quantidade, mas também na qualidade das iniciativas. É importante destacar que esses números só são possíveis graças à capacidade do setor de se reinventar e abraçar as novas tecnologias como uma alavanca para o crescimento sustentável.

Por fim, investir em campanhas bem planejadas e executar estratégias consistentes não é apenas uma oportunidade de se destacar no mercado; é um passo decisivo para consolidar o agro como um protagonista global em inovação, responsabilidade e valor compartilhado. Como profissionais e empresas que enxergam que sempre tem algo mais a ser feito, sabemos que comunicar é um ato de liderança e transformação. O futuro do agro é digital, e a coragem de investir nesse caminho fará toda a diferença para aqueles que desejam liderar essa jornada.

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