On lança Cloudsurfer 2 e campanha que traz nova abordagem a performance na corrida

A marca suíça de sportswear e calçados On apresenta hoje a campanha ‘Corra Leve’ e lança o Cloudsurfer 2, um modelo desenvolvido para corredores do dia a dia que buscam conforto e suavidade em cada passo.

A proposta desafia a abordagem tradicional da corrida de alta intensidade, promovendo um conceito mais equilibrado e acessível. Para reforçar essa mensagem, a campanha conta com um personagem icônico: Elmo, da Vila Sésamo, que incentiva os corredores a adotarem um ritmo mais leve sem abrir mão do desempenho.

A campanha ‘Corra Leve’ celebra conquistas pessoais em diferentes formas, valorizando bem-estar e prazer na prática esportiva.

“Como uma marca movida pela performance, nós queríamos desafiar a ideia de que o sucesso na corrida é definido apenas pela intensidade. Quando pensamos em quem poderia personificar o espírito da suavidade, a gentileza e amabilidade de Elmo – além de seu pelo macio e vermelho – imediatamente vieram à mente. Com Elmo no coração do “Corra Leve”, estamos encorajando corredores a abraçar a autocompaixão, a correr em comunidade e o crescimento pessoal”, disse Alex Griffin, Chief Marketing Officer da On.

“A Vila Sésamo está comprometida a empoderar os jovens – e jovens de coração – com estratégias que ajudam a construir resiliência e promover bem-estar emocional. Estamos animados em sermos parte da campanha da On, que encoraja corredores de todos os tipos a darem seu melhor, apoiarem uns aos outros e celebrarem as alegrias do dia a dia com amigos, família e com sua comunidade”, acrescentou Jen Ahearn, Vice-Presidente Sênior de Parcerias Estratégicas Globais e Entretenimento Temático da Sesame Workshop.

O lançamento do Cloudsurfer 2 reforça esse conceito com um dos tênis mais macios já desenvolvidos pela On. Equipado com a tecnologia CloudTec Phase, sua entressola otimizada por computador permite que cada “cloud” colapse sequencialmente, garantindo uma passada fluida e amortecida. O cabedal em mesh respirável e o solado de alta durabilidade proporcionam conforto e absorção de impacto, ideal para corredores que buscam leveza sem comprometer a performance. Além disso, o modelo chega ao mercado em diversas combinações de cores, inspiradas na sensação de movimento e liberdade.

Para traduzir essa filosofia, a On contou com a parceria do premiado cineasta Daniel Wolfe, reconhecido por seu olhar autêntico para narrativas humanas. O filme promocional combina o estilo documental com a irreverência de Elmo, desafiando a noção de que o sucesso está atrelado a grandes esforços. Além do filme, a campanha inclui um ensaio fotográfico assinado por Samuel Bradley, que captura momentos espontâneos e emocionantes, reforçando a conexão entre corrida, comunidade e bem-estar.

A campanha ‘Corra Leve’ também marca o lançamento da coleção de corrida Primavera/Verão 2025 da On, que mantém o foco em maciez e alto desempenho. Entre os itens da linha estão a Weather Jacket, Performance-T, Performance Shorts, Performance Tights 7/8 e Endurance Bra. Todas as peças são confeccionadas com materiais leves e de secagem rápida, oferecendo conforto máximo. A paleta de cores inclui tons de prata, eclipse, limelight, lima, preto e glacier, garantindo estilo e confiança para os corredores.

Com a campanha ‘Corra Leve’, a On reforça sua identidade inovadora, promovendo uma experiência de corrida mais fluida, confortável e acessível a todos.

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