Motores de busca concentram 75% da publicidade digital global

Em 2025, a publicidade em motores de busca (Search Advertising) mantém-se como um dos pilares mais lucrativos e estratégicos do marketing digital. Segundo o mais recente estudo da Statista, este segmento deverá captar 330 mil milhões de dólares a nível global, com investimentos distribuídos entre motores de busca tradicionais como Google, Bing e Yahoo!, e marketplaces como a Amazon.

Os Estados Unidos lideram com folga o ranking mundial, com um investimento de 137,78 mil milhões de dólares, seguidos pela China (63,08 mil milhões) e pelo Reino Unido (24,23 mil milhões). O Japão e Canadá completam o top 5, que, no seu conjunto, representa quase 75% da despesa mundial neste canal.

Este panorama reforça a importância de compreender as dinâmicas de cada mercado e setor para otimizar estratégias e orçamentos, especialmente num ecossistema publicitário cada vez mais fragmentado.

Por sua vez, quando custa anuncia no Google Ads? Os custos por clique (CPC) variam significativamente entre países. Em dezembro de 2024, os valores médios para o setor de marketing e publicidade eram de 7,66 dólares nos Estados Unidos, 3,55 dólares para a Austrália, 3,47 dólares no Reino Unido, 0,68 dólares em França, 0,66 dólares no México, 0,58 dólares na Colômbia e 0,35 dólares na África do Sul.

Estas diferenças revelam oportunidades para marcas que procuram alcançar performance com custos mais controlados, sobretudo em mercados emergentes onde o CPC se mantém abaixo de um dólar.