Mercado publicitário de anúncios televisivos pode ser esmagado pelas tarifas nos EUA

A tradicional temporada de vendas antecipadas de anúncios na televisão norte-americana, marcada por eventos luxuosos e pela disputa de milhares de milhões em verbas publicitárias, começa esta semana com um cenário mais incerto do que festivo. De acordo com o Wall Street Journal, enquanto gigantes como NBCUniversal (Comcast), Fox, Warner Bros. Discovery e Disney preparam apresentações grandiosas em Nova Iorque — com direito a estrelas como Lady Gaga e MrBeast —, o clima nos bastidores é de apreensão devido ao impacto das tarifas comerciais.

A instabilidade económica, agravada pela política tarifária do presidente Donald Trump, tem afetado diretamente o otimismo das marcas em relação ao consumo e, consequentemente, aos investimentos em publicidade. A confiança do consumidor atingiu o nível mais baixo desde 2011, e algumas empresas já começaram a rever em baixa os orçamentos de marketing. Um fabricante de bens de consumo, por exemplo, planeia cortar 7% dos gastos publicitários, enquanto uma empresa do setor financeiro reduzirá 15%.

“O mercado de anúncios antecipados deste ano será especialmente desafiador, dada toda a incerteza em relação às tarifas”, afirmou Michael Nathanson, analista de media ouvido pelo WSJ. A crescente oferta de espaços publicitários em plataformas de streaming também enfraquece a sensação de urgência para fechar negócios antecipadamente.

Apesar do ambiente conturbado, o desporto surge como um ponto de otimismo. A fragmentação da audiência transformou transmissões desportivas ao vivo — como a NFL, a NBA e as Olimpíadas — em ativos valiosos para os anunciantes. A NBCUniversal, por exemplo, destacará a cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno e o All-Star Game da NBA na sua apresentação.

Enquanto empresas como Disney e Netflix ainda demonstram confiança na procura por publicidade, outras, como a Warner Bros. Discovery, admitem que as negociações iniciais podem ser mais lentas este ano.