Marca Vieira aposta na sustentabilidade e amêndoas 100% portuguesas em nova campanha para a Páscoa

A marca portuguesa fabricante de bolachas Vieira lança a campanha “A tradição é o que fazes dela” virando o foco para a sustentabilidade. Este ano, a marca aposta “exclusivamente em amêndoas 100% portuguesas e reduz a pegada ecológica com novas embalagens e diminuição do plástico” e renova a sua imagem e embalagens.

Com esta nova campanha, a marca apela à criatividade e adoção de práticas sustentáveis dos consumidores transformando as suas embalagens. Estas tornaram-se 100% recicláveis, houve uma redução de 14% no plástico das saquetas e 27% nos formatos sortidos.

Além da aposta nas amêndoas 100% nacionais, a marca sublinha que “mantém os formatos de 180g, contrariando a tendência de redução da quantidade de produto nas embalagens”, ou seja, contrariando a reduflação que algumas marcas optaram por fazer para mitigar o aumento dos custos da matéria-prima.

Em linha com a estratégia sustentável, a Vieira lançou também a campanha DIY (Do It Yourself), “incentivando os consumidores a dar nova vida às embalagens de maneira criativa” que podem “ser transformadas em diversos itens úteis, como vasos ou porta-lápis, estimulando a criatividade e a reutilização de materiais, além de promover a economia circular”.

Raquel Vieira de Castro, CEO da empresa, afirma: “A tradição da Vieira, com mais de 80 anos, continua a ser o nosso maior legado. A campanha ‘A tradição é o que fazes dela’ reflete o nosso compromisso em inovar, sempre com responsabilidade, e em incentivar os nossos consumidores a serem protagonistas na preservação do meio ambiente.”

Além das inovações nas embalagens, a marca continua a diversificar o seu portfólio, com amêndoas 100% nacionais, gluten-free e sem corantes artificiais. Entre as opções que se distinguem destacam-se as amêndoas premium de chocolate negro e pistácio, ruby e ginja, e chocolate negro com caramelo e flor de sal, ou ainda o chocolate plant-based de kiwi, lançado em 2024.

A marca “mantém também a sua vertente solidária, com as boxes solidárias de Páscoa, disponíveis em www.vieiradecastro.pt, nas quais 1 euros de cada unidade vendida será doado à associação Acreditar, que apoia crianças com cancro e as suas famílias”. afirma em comunicado de imprensa.

A campanha será multimeios, sendo divulgada nas plataformas digitais, rádio, TV e cinema. Haverá ainda um QR code nas embalagens que leva os consumidores para uma landing page totalmente dedicada ao caminho sustentável que a marca está a traçar.