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Lifting digital? Amazon refresca identidade e ajusta sorriso após três décadas
A gigante tecnológica concluiu uma ampla atualização global da marca, juntando-se ao Koto Studio para reformular a sua identidade em 15 países e mais de 50 submarcas.
A Amazon decidiu que está na hora de lançar um visual totalmente novo. A gigante tecnológica concluiu uma ampla atualização global da marca, juntando-se ao Koto Studio para reformular a sua identidade em 15 países e mais de 50 submarcas.
O projeto, que demorou 18 meses, aborda a fragmentação da marca que surgiu durante a rápida expansão da Amazon, que durou três décadas. Agora, não importa se está a encomendar compras de supermercado, a ver programas ou a visitar uma clínica da Amazon, a experiência será muito mais conectada. Além disso, um pouco mais alegre.
O que transparece no novo design é uma versão mais calorosa e proeminente do famoso sorriso da Amazon. A atualização desvia subtilmente a atenção da antiga seta de A a Z, enfatizando novamente a aspiração de tornar a vida dos clientes mais fácil.
Para suportar isto, a Koto Studio introduziu uma fonte personalizada, a Amazon Logo Sans, criada para consistência em tudo, desde aplicações móveis a camiões de entrega.
Entretanto, a fonte anterior da Amazon, Ember, foi atualizada para Ember Modern, uma fonte global com suporte para 364 idiomas e concebida para uma utilização diária clara, bem como para branding de alto impacto.
As principais submarcas da Amazon também — incluindo Prime, Alexa e Amazon Grocery — foram retrabalhadas com paletas de cores personalizadas e tipografia ajustada que remetem para a identidade mais ampla.
A Prime traz agora um azul ousado e digital; A Amazon Grocery adota um verde brilhante e um novo sistema de ícones, inspirado no sorriso atualizado, garante unidade visual nas embalagens, montras, carros de corrida e ecrãs de telemóveis.
A cor laranja, característica da Amazon, também foi melhorada para “Smile Orange” para um aspeto mais vibrante e consistente em todos os mercados.
Além destas mudanças de design, a Amazon está a repensar a forma como agrupa a vasta gama de serviços. O sistema atualizado organiza as submarcas em grupos claros, como entretenimento, saúde, dispositivos e supermercados, criando uma estrutura mais intuitiva para os clientes que navegam no enorme ecossistema da Amazon.
Embora cada submarca mantenha a sua própria voz e estilo, todas se ligam agora visualmente sob uma estrutura mais centrada no ser humano da Amazon. Design exterior de táxi.
A reformulação visa acomodar as expectativas em evolução de uma base de clientes global, indo além da conveniência de se conectar.
