Lidl celebra 3 décadas em Portugal com campanha especial: “30 Anos depois, o melhor está por descobrir”

O Lidl celebra 30 anos de história em Portugal. Para comemorar esta data, o Lidl lança uma nova campanha dedicada aos seus 30 anos, que realça a forma como os portugueses foram conquistados pela insígnia – “30 anos depois, o Melhor está por Descobrir”

Ao longo de três décadas, o Lidl tem dado resposta às expectativas e necessidades dos portugueses, destacando-se não só pela variedade e inovação dos seus produtos, mas pela capacidade de reinvenção e diferenciação. Nas últimas três décadas, a insígnia tem vindo a consolidar-se em Portugal como líder em várias categorias com uma oferta que passou de 650 artigos iniciais para mais de 2.600 produtos no sortido atual. O Lidl é, hoje, a marca com mais categorias premiadas pelo prémio Escolha do Consumidor.

O Lidl entrou em Portugal em julho de 1995, com a inauguração do primeiro centro logístico em Sintra e com a abertura simultânea de 13 lojas. Antes de completar uma década em território nacional, já estava presente em todos os distritos do país com mais de 150 lojas e 3600 colaboradores.

Atualmente, o Lidl emprega cerca de 9.000 colaboradores, tem mais de 280 lojas espalhadas por todo o país e conta com quatro centros logísticos, de Norte a Sul, o que representa um investimento de quase 2 mil milhões de euros no país nos últimos 30 anos.

Só na última década, o valor da contribuição do Lidl para o PIB português totalizou, de forma direta, indireta e induzida, mais de 20 mil milhões de euros, tendo em 2023 representado 1,2% do PIB nacional. Reforçando a sua presença no mercado nacional, o Lidl tem-se destacado pela proximidade aos clientes, por uma experiência de compra simples que prima pela inovação e pela consolidada qualidade e frescura dos seus artigos, aos melhores preços – especialmente na categoria de Frutas e Legumes, que teve entrada em Portugal em 1997 e que deixou uma marca inegável no negócio.

A conhecida “Alface do Lidl” está até hoje na memória dos portugueses. Atualmente considerada uma “Love Brand”, o Lidl já é conhecido pelas suas edições limitadas de artigos com as cores e logo da marca; transporta os clientes para diferentes culturas e países através das suas semanas temáticas; promove campanhas de fidelização disruptivas onde oferece prémios impactantes aos clientes, como a campanha das Casas Lidl; e dispõe de uma oferta de produtos únicos e surpreendentes que mais ninguém tem.

No Lidl as pessoas vão comprar fruta, mas podem sair com um localizador de satélites. É por tudo isto que o Lidl é a 2ª marca mais recordada em Portugal segundo o estudo ‘Tracking Genérico’ realizado pela Marktest.

A pensar no futuro, o Lidl reforça a sua premissa “Mais Lidl” colocando a sustentabilidade no centro das suas decisões de negócio, tendo sido pioneiro, no setor do retalho alimentar ao anunciar o fim da venda dos sacos de plástico em todas suas lojas, desde 2019. Adicionalmente, o Lidl inova e investe constantemente na sua oferta de marca própria, que representa cerca de 80% do seu sortido, privilegiando a certificação e os produtos nacionais como garantia de qualidade, num claro compromisso com os produtores locais inclusive além-fronteiras, apoiando a exportação de artigos nacionais para 29 países onde está presente.

Campanha 30 Anos Lidl

Todas estas características fazem do Lidl um supermercado diferente: um supermercado que tem tudo o que se espera, com o extra que surpreende e que mais ninguém tem. É com esta premissa de continuar a surpreender, que o Lidl assinala o seu 30º aniversário com uma nova campanha a 360° – 30 Anos Depois, O Melhor está por Descobrir.

Marcar presença num país onde o público estava habituado a outro tipo de supermercado e a outra forma de fazer compras, não foi uma tarefa fácil. O facto é que, com a sua chegada, o Lidl trouxe alguma estranheza. Se antes era conhecido de forma redutora, hoje a história é bem diferente. Fruto da alta qualidade dos seus produtos, dos preços acessíveis, das novidades e das dinâmicas de loja que nenhum outro supermercado tem, o Lidl conquistou o coração dos portugueses.

É com base nesta narrativa que esta campanha se desenvolve, relembrando o consumidor das razões que estiveram na base dessa mudança de perceção – da estranheza à paixão -, sem esquecer o futuro, provando que ainda há muitas coisas por descobrir no Lidl.

Nuno Rodrigues, Diretor Geral de Marketing e Estratégia Promocional do Lidl Portugal, afirma: “Celebrar os 30 anos do Lidl em Portugal é o reconhecimento de uma trajetória marcada pela confiança, inovação e compromisso com os nossos clientes, parceiros e colaboradores. Desde a nossa chegada, temos trabalhado para transformar a experiência de compra e continuar a oferecer produtos com a máxima qualidade ao melhor preço que correspondem às necessidades dos portugueses. Olhamos para o futuro com o mesmo espírito de adaptação e inovação que sempre nos guiou e continuaremos a estar ao lado dos portugueses.”

Com a criatividade d’O Escritório, esta campanha multimeios estará presente em televisão, rádio, digital, OOH, nas lojas e folhetos do Lidl Portugal. O primeiro filme arranca a 6 de abril num tom humorístico que tem vindo a caracterizar a marca.