Kyryl Lakishyk: “A voz de uma marca continua a precisar de ter alma e a alma vem dos marketeers”
A mensagem da marca é aquilo que se mantém num mundo cada vez mais automatizado: "o que queremos dizer ao consumidor?"
Kyryl Lakishyk, associate dean and marketing professor, Católica-Lisbon, deu o seu contributo na 24.ª Conferência da Marketeer, que decorre hoje no Sagres Campo Pequeno, em Lisboa, sob o tema “O futuro do Marketing e o Marketing do futuro”, debruçando-se sobre “o futuro das marcas e as marcas do futuro”.
Já depois dos vários debates e apresentações neste evento, Lakishyk questionou quem se poderia sentir ansioso ou preocupado com o futuro numa era em que a IA se tornou o tema central e propôs um recuo no tempo, até aos anos 20, com uma publicidade sobre um produto para o mau hálito e uma outra, de 2013, da Listerine. “Fast Forward” para 2025, Lakishyk exibe um anúncio da Listerine criado com IA e destaca: “não é como os outros, há algo a faltar.”
Para o profissional, falta significado nestas criações feitas com IA e, portanto, é necessário distinguir entre “ferramentas” e “história”.
