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Kings Day: como a Amstel está fazendo um cross entre Brasil e Holanda
Uma celebração tradicional que movimenta todo o país e que as pessoas saem fantasiadas pelas ruas parece algo familiar para os brasileiros. No entanto, dessa vez o foco não é o Carnaval, mas sim, o Kings Day, que acontece na Holanda, em 27 de abril, é considerada a celebração do Dia do Rei, ocasião que homenageia o aniversário do Rei Guilherme Alexandre. Lá, os holandeses se fantasiam de laranja e vão às ruas para festejar... O post Kings Day: como a Amstel está fazendo um cross entre Brasil e Holanda apareceu primeiro em Meio e Mensagem - Marketing, Mídia e Comunicação.
O palco em formato de coroa é um dos destaques do Kings Day, de Amstel (Crédito: Divulgação)
Uma celebração tradicional que movimenta todo o país e que as pessoas saem fantasiadas pelas ruas parece algo familiar para os brasileiros. No entanto, dessa vez o foco não é o Carnaval, mas sim, o Kings Day, que acontece na Holanda, em 27 de abril, é considerada a celebração do Dia do Rei, ocasião que homenageia o aniversário do Rei Guilherme Alexandre.
Lá, os holandeses se fantasiam de laranja e vão às ruas para festejar a ocasião. Considerado o carnaval holandês, o evento foi uma oportunidade que a Amstel, marca que tem origem no país, encontrou para fazer um intercâmbio entre as duas culturas, tendo em vista a semelhança com a festividade brasileira.
Por aqui, a festa chega à São Paulo, nas margens do Rio Tietê, ocupando dois finas de semana e celebrando algo mais nacional: os reis e rainhas do samba, considerado pela marca um patrimônio cultural.
“Este é um momento de engajar o consumidor com os atributos e credenciais de origem holandesa, nascida em Amsterdã, assim como posicionar a Amstel no mercado brasileiro como uma marca inclusiva, diversa, progressista e conectada com elementos da cultura popular brasileira, com o samba sendo o protagonista da celebração no Brasil”, afirma Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing Sênior das marcas mainstream & economy do Grupo Heineken.
Além disso, o evento é parte do lançamento do “Vem Pra Roda”, plataforma de samba da marca, que aconteceu em janeiro deste ano e que conta com uma série de ações e ativações tendo o samba como figura central.
Kings Day em São Paulo
As apresentações começaram no último sábado, 26, com a presença de nomes como Leci Brandão, Ju Moraes (Sambaianas) e Fundo de Quintal. Já neste final de semana, Marcelo D2, no dia 3, e Péricles no dia 4, já estão confirmados pela Amstel.
O evento tem a capacidade de receber 1.000 pessoas por dia, todas por meio da retirada de ingressos, com entrada gratuita. Lá, a marca oferece uma ambientação típica holandesa, além de pratos da culinária do país, feitos pelo restaurante Martin, e as cervejas Amstel Draft Beer, Amstel Vibes e Amstel Ultra, para quem quiser comprar.
Além disso, o evento conta com passeios de balsa pelo Rio Pinheiros, saindo da altura da Ponte Jaguaré de meia em meia hora e navegam até a Ponte Cidade Universitária, tudo com música e um bar temático da Amstel.
Cecília conta que a experiência começou na Holanda, com uma roda de samba comandada por Marcelo D2 e reforça o engajamento com o evento. “No nosso espaço, os consumidores podem vivenciar um pouco do espírito holandês. O sucesso do primeiro final de semana foi tão grande, que para o próximo os ingressos se esgotaram em 2 minutos. Mas quem não conseguir ir, ativamos alguns bares ao redor do Brasil, onde as pessoas podem também festejar as majestades (daqui ou da Holanda)”, diz.
As informações sobre os bares que recebem as ativações de Amstel podem ser encontradas no site oficial do evento. Toda a iniciativa foi desenvolvida pela Atenas.ag, agência parceira da marca e responsável pelo planejamento, criação e execução do projeto, incluindo também a idealização da plataforma Vem Pra Roda com a Lema na parte de PR.
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