Grupo In Press anuncia agência de marketing de influência

O Grupo In Press, empresa de comunicação corporativa e integrante do Omnicom Group, anunciou o lançamento da TBN [The Buzz Now], uma agência voltada para marketing de influência e social content. A nova agência adota uma metodologia própria que promete proteção reputacional completa e tem como objetivo fortalecer marcas tanto no ambiente digital quanto fora dele. A proposta é integrar influência e conteúdo a outras estratégias de comunicação, como eventos, mídia, imprensa e advocacy.

O lançamento da TBN faz parte da estratégia de expansão do Grupo In Press, que já reúne agências como InPress Porter Novelli, FleishmanHillard e Brodeur Partners, todas voltadas para relações públicas. Outras empresas do grupo incluem a Vbrand, especializada em branded entertainment, a Critical Mass, focada em mídia e UX, a Oficina Consultoria, com sede em Brasília, e a Dialog, voltada para comunicação interna.

“Vivemos em um tempo em que a autenticidade e a relevância são fundamentais para o sucesso na comunicação das organizações e em que o conteúdo gerado por marcas e por influenciadores transcende as redes sociais, podendo integrar a comunicação em múltiplos meios. A TBN entende essa dinâmica e oferece uma abordagem que não apenas conecta as marcas com seus públicos, mas também protege e fortalece sua reputação em todas as etapas do processo”, afirma Roberta Machado, presidente-executiva do Grupo In Press.

Oferta de serviços

A TBN pretende atuar tanto para os clientes do Grupo In Press quanto para o mercado em geral, com soluções que vão além das campanhas tradicionais de marketing de influência. A agência conta com uma equipe dedicada ao marketing de influência e gestão de conteúdo para redes sociais, atuando há cerca de dez anos no setor.

Em 2024, a equipe realizou aproximadamente 300 campanhas, envolvendo mais de 2.500 influenciadores. Um dos principais destaques da TBN é a ferramenta Safe Campaign, desenvolvida para análise reputacional ao longo de todo o processo da campanha, desde o mapeamento de influenciadores até o monitoramento de conversas após a publicação dos conteúdos.

“Desde o lançamento desta ferramenta, registramos zero incidentes de marca. Percebemos a potência de unificar influência com conteúdo proprietário de marcas, alinhado com PR, eventos e mídia, uma solução pouco explorada no mercado e que se torna ainda mais eficaz quando credenciada pelo conhecimento de décadas em reputação e construção de marcas do Grupo In Press”, destaca Roberta.

Marcelo Cia, diretor de influência do Grupo In Press, considera que a convergência entre relevância e responsabilidade é um dos caminhos para o futuro da comunicação: “Acreditamos que o futuro da comunicação está na convergência entre relevância e responsabilidade. A TBN, com sua metodologia inovadora, está na vanguarda dessa mudança, oferecendo às marcas as ferramentas necessárias para navegarem com sucesso em um ambiente de mídia cada vez mais complexo, com olhar de impacto positivo para a sociedade sem perder a abordagem criativa, o que é um diferencial potente”, afirma.

Mariana Luchesi, diretora de conteúdo e criação do Grupo, acrescenta: “O mercado de hoje exige que as marcas sejam mais do que apenas presentes – elas precisam ser influentes, seguras e participar das conversas que acontecem nas redes como creators. A metodologia da TBN garante que isso aconteça de forma integrada e estratégica”.

Equipe multidisciplinar

A TBN conta com um time liderado por Marcelo Cia (diretor de influência), Mariana Luchesi (diretora de conteúdo e criação), Thais Szpigel (diretora executiva) e Lorenzo Mendoza (liderança comercial). A equipe multidisciplinar, formada por cerca de 90 profissionais, abrange especialistas em marketing de influência, social content, estratégia de dados, planejamento e criação.

Entre os clientes atendidos pela TBN estão marcas como Beats, Mike’s, Brutal Fruit e Guaraná Antarctica, da Ambev, além de Emma Colchões, Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Azeites Gallo, Pepsico e a farmacêutica GSK, entre outras.

The post Grupo In Press anuncia agência de marketing de influência appeared first on ADNEWS.