Flash usa humor para falar sobre regularidade nos benefícios

A Flash, plataforma de gestão da jornada de trabalho, lançou uma nova campanha para conscientizar empresas sobre a importância de manter contratos com operadoras de benefícios em conformidade com a lei. A ação, desenvolvida pela agência ISLA, ocorre em um momento estratégico, com a recente publicação da Portaria 1.707/24 pelo Ministério do Trabalho e Emprego. A norma visa coibir irregularidades em contratos de concessão de benefícios para empresas cadastradas no Programa de Alimentação do Trabalhador (PAT) e deve ser acompanhada por uma intensificação na fiscalização, impulsionada pela chegada de 900 novos auditores fiscais do trabalho.

A campanha segue um modelo de comunicação dividido em duas fases. Na primeira, a Flash direciona sua mensagem para profissionais de RH, Jurídico e Financeiro, alertando sobre os riscos para empresas que não estiverem em conformidade com as novas regras e que podem perder os incentivos do PAT. Para isso, o conceito criativo se baseia em chamadas típicas de “recall”, utilizadas por fabricantes ao informar sobre riscos em seus produtos. O alerta é finalizado com uma abordagem mais leve e bem-humorada, reforçada pelo slogan “Muda pra Flash e voa”.

“A Flash preza sempre pela transparência nas informações, e identificamos a importância de sermos claros e diretos com os profissionais de Recursos Humanos sobre o risco que muitos ainda correm ao insistir em práticas que podem ser prejudiciais, mesmo após a proibição do governo. Por isso, mais do que uma campanha, nosso intuito aqui é transmitir uma informação relevante para a operação de RH das empresas”, afirma Danilo Lima, diretor de branding da Flash.

Na segunda fase da campanha, entram em cena filmes publicitários que reforçam dois aspectos da mudança para a Flash: o legal-jurídico, que ressalta a segurança da empresa em meio ao aumento da fiscalização no setor, e o “legal” no sentido positivo, destacando que o cartão da Flash é aceito em 12 milhões de estabelecimentos e está presente nas principais carteiras digitais.

“Para aproveitar a oportunidade de negócio com essa recente notícia relacionada ao mercado de atuação do cliente, encontramos uma linha criativa que não deixa de lado o “jeito Flash”, mantém a seriedade do assunto, mas de forma leve, vibrante e com um tom divertido e inspirador que é característico da marca”, comenta Ricardo John, CEO e ECD da ISLA.

A campanha inclui veiculações em mídia digital, rádio, OOH, DOOH, jornal e revista. O lançamento também oficializa a parceria entre Flash e ISLA, iniciada no final de 2024, com o desenvolvimento do primeiro filme da marca sobre gestão de benefícios, pessoas e despesas corporativas.

Veja os filmes:

Recall

Carteira

Tatuagem

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