Farinha Láctea Nestlé se renova com Caju & Castanha

Após sete anos, a Nestlé traz uma nova comunicação para Farinha Láctea Nestlé. Com o slogan O sabor original que faz história, a campanha, idealizada pela VML Brasil e com rebranding conduzido pela FutureBrand, tem como objetivo estreitar ainda mais a conexão emocional da marca com os consumidores, especialmente nas regiões Norte, Nordeste e no Rio de Janeiro.

O filme hero de 30 segundos será exibido pela primeira vez no intervalo da novela Vale Tudo, às 21h, na TV Globo, expandindo o alcance da comunicação. A participação cantada de Caju & Castanha, dupla icônica da música popular nordestina, acrescenta um toque autêntico e popular à campanha, criando uma conexão instantânea com o público em diversos canais. A escolha pela locução 100% cantada reforça ainda mais o caráter acessível e afetivo da marca, além de reforçar sua identidade, criando uma conexão imediata com o público.

“Farinha Láctea Nestlé é um produto que transcende gerações com seu sabor inconfundível, trazendo alegria e memórias afetivas para milhares de famílias brasileiras. Com esta nova fase, queremos celebrar essa conexão emocional e reafirmar a presença da marca no cotidiano dos consumidores. Nossa missão é mostrar que o produto continua sendo uma opção nutritiva, versátil e repleta de história, acompanhando os diferentes momentos da vida das pessoas”, destaca Paula Munhoz, Gerente de marketing de Cereais da Nestlé.

A campanha, que conta no total com 18 filmes, acompanha a história da protagonista Ana em três momentos diferentes de sua vida – aos 7, 19 e 31 anos, quando vira mãe –, demonstrando como Farinha Láctea Nestlé continua presente em diferentes fases da sua vida e de quem lhe cerca. As produções destacam diferentes ocasiões de consumo, desde clássico mingau ao irresistível brigadeiro, além de um filme especial com foco em receitas, reforçando a versatilidade do produto.

Arnaldo Bastos, Partner and Creative Director da FutureBrand, explica: “Com este novo conceito queremos apoiar a marca a transmitir a ideia de que a Farinha Láctea Nestlé é o sabor que conecta gerações, reforçando aspectos como cuidado familiar, trazendo sempre um tom solar, afetivo e alegre para as peças.”.

Gabriel Sotero, diretor executivo de criação da VML Brasil, comenta sobre o aspecto criativo da campanha: “Comunicar um produto tão icônico quanto esse exigia uma abordagem que respeitasse sua tradição, mas ao mesmo tempo trouxesse inovação. Apostamos em um formato dinâmico para engajar diferentes públicos, mantendo viva a essência da marca.”
Reposicionamento visual: modernização mantendo a tradição
Farinha Láctea Nestlé também passou por um reposicionamento visual, com mudanças no logotipo e nas embalagens. A marca modernizou sua identidade, preservando sua tradição, mas com um toque contemporâneo que atrai as novas gerações. As novas embalagens têm um design mais claro e com informações mais visíveis, sem perder o apelo afetivo que sempre foi um pilar fundamental da marca.
Dando continuidade a estratégia, a marca terá um segundo grande momento entre maio e junho, com o lançamento de um filme especial em comemoração ao São João, uma das festividades mais emblemáticas do Brasil. Esta ação consolidará ainda mais a presença da marca nas mesas das famílias brasileiras durante esse período festivo e em receitas típicas.

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