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Coca-Cola entra nos cocktails ready to drink (também) em Portugal
Já começaram a chegar ao mercado português as propostas de cocktails ready to drink da The Coca-Cola Company. Numa primeira fase, a gama será composta por três variedades: Absolut & Sprite, Bacardi & Coca-Cola e Jack Daniel’s & Coca-Cola.
Já começaram a chegar ao mercado português as propostas de cocktails ready to drink da The Coca-Cola Company. Numa primeira fase, a gama será composta por três variedades: Absolut & Sprite, Bacardi & Coca-Cola e Jack Daniel’s & Coca-Cola. Mas a oferta poderá a ser alargada no futuro em função da evolução da categoria, confidenciou à Marketeer Filipe Ayash, director de Operações da Coca-Cola Company em Portugal. «Estamos continuamente atentos às preferências dos consumidores.»
O profissional salienta que a principal vantagem do consumo ready to drink face às tradicionais formas de consumir estes cocktails é «a conveniência de poder desfrutar dos cocktails favoritos, que combinam algumas das marcas mais icónicas do mundo com a experiência e inovação que caracteriza o portefólio da Coca-Cola, em qualquer ocasião, mantendo sempre os mais elevados padrões de qualidade».
Trata-se, segundo sublinha Filipe Ayash, de um formato que se destina a um público adulto, urbano, curioso e atento às tendências, que valoriza a conveniência e a qualidade, e que procura novas formas de socialização.
A distribuição de Absolut & Sprite, Bacardi & Coca-Cola e Jack Daniel’s & Coca-Cola será feita pelo sistema Coca-Cola, através da Coca-Cola Europacific Partners (CCEP). A oferta estará disponível em grandes superfícies, lojas de conveniência (incluindo gasolineiras) e no canal Horeca, estando progressivamente disponíveis nos principais pontos de venda de norte a sul do País. «O principal canal de comunicação será o ponto de venda, onde queremos impactar os nossos consumidores com uma proposta de valor inovadora e conveniente», conta.
Em conversa com a Marketeer, Filipe Ayash, director de Operações da Coca-Cola Company em Portugal, defende que a entrada no segmento Alcohic Ready To Drink permite alargar o alcance das marcas do portfolio da The Coca-Cola Company.
Como tem evoluído este mercado que justifique a aposta no mercado Alcohic Ready To Drink (ARTD)?
A categoria de bebidas alcoólicas ready to drink tem registado um crescimento acentuado a nível global (crescendo +8% anualmente de 2021 a 2023 na Europa), impulsionado por uma procura crescente por soluções práticas, seguras e consistentes. Em Portugal, os consumidores estão cada vez mais receptivos a experiências novas, e o segmento ARTD apresenta uma oportunidade clara de expansão e inovação.
Esta opção de consumo canibaliza os vossos outros formatos?
Não. Esta entrada no segmento ARTD representa uma expansão do portefólio e não uma substituição. É uma resposta a um novo momento de consumo e permite-nos alargar o alcance das marcas do portfolio da Coca-Cola Company junto com novas tendências do consumidor.
Qual o peso que estimam que estes cocktails venham a ter no negócio?
Estamos muito entusiasmados com o potencial da categoria e acreditamos que podemos ajudar a solidificá-la em Portugal. A nossa visão é que possamos alcançar 50% mais em volume de vendas que no ano de lançamento. Estes produtos permitem-nos proporcionar novas ocasiões aos nossos consumidores.
Ao nível de preço de venda ao consumidor, como se posiciona esta oferta face aos vossos restantes formatos?
Temos a certeza de que os nossos três novos produtos vão ao encontro das expectativas dos consumidores em termos de qualidade e conveniência. Acreditamos que vão sentir que fizeram a escolha certa para o seu momento de diversão e indulgência, principalmente pelo facto de termos parcerias com marcas de referência no sector de espirituosas, juntando-se com marcas icónicas do nosso portefolio, como a Coca-Cola e Sprite.
Texto de Maria João Lima
*A jornalista escreve segundo o Antigo Acordo Ortográfico