CCR lança nova marca em campanha criada pela Talent

O Grupo CCR iniciou, nas últimas semanas, um novo capítulo em sua história de 25 anos com o lançamento oficial de sua nova marca, Motiva — resultado do novo posicionamento estratégico e da transformação cultural iniciados há dois anos. Com a aprovação da nova razão social em Assembleia Geral de Acionistas, a Companhia adotou seu novo nome e identidade visual.

“Motiva é uma marca que honra a história de 25 anos da CCR, mas que também a projeta para o futuro como uma empresa mais humana, próxima, tecnológica e sustentável”, afirma Miguel Setas, CEO da Motiva. “Este passo renova o nosso compromisso com o Brasil, com nossos milhões de clientes, milhares de acionistas e de colaboradores. A mesma competência, dedicação e profissionalismo da CCR permanecem, com fôlego ampliado para seguirmos liderando o setor de infraestrutura de mobilidade no Brasil e gerando valor sustentável para todas as partes interessadas”, diz.

Para marcar este momento, a Companhia lança uma campanha institucional, assinada pela agência Talent, que reforça a conexão entre a essência da Motiva e uma característica fundamental do povo brasileiro: o movimento. O filme publicitário, que estreia no dia 04/05, destaca o movimento presente nas manifestações culturais do país, como o Carnaval e as grandes festas populares e religiosas, que traduzem o jeito único de ser do Brasil. “A narrativa mostra que, assim como o brasileiro, a Motiva é feita de movimento. E que mais do que conectar estradas, trilhos e aeroportos, a nova marca quer se conectar com os seus clientes, fortalecendo o propósito da Companhia de melhorar a vida das pessoas através da mobilidade”, diz Vanessa Vieira, diretora de Marca e Comunicação da Motiva.

O nome Motiva tem origem no latim motivus, que significa “aquilo que move”, e representa a evolução de uma marca descritiva – CCR (Companhia de Concessões Rodoviárias) para uma marca associativa, baseada em uma palavra que evoca os atributos aos quais a companhia quer ser associada.

O lançamento da nova marca prevê uma das maiores campanhas publicitárias já realizadas pela Companhia. A primeira fase, que vai até dezembro deste ano, terá como foco os estados de São Paulo e Rio de Janeiro, onde a marca Motiva começa a ser implantada a partir de maio, e Brasília, onde estão presentes agências reguladoras e parte do poder concedente. A veiculação será expandida para outras regiões do País à medida que a implementação da marca avançar para outros ativos operados pela Empresa.

Após sua estreia, em 04 de maio, o filme institucional passará a ser exibido na TV aberta, por assinatura e TVs conectadas (CTV). A campanha também será veiculada em rádio, redes sociais e plataformas digitais, além de ocupar as capas dos maiores jornais impressos do País. O plano de mídia ainda inclui formatos out-of-home em mídia proprietária, como estações de trens e metrôs e aeroportos próprios, e em espaços de terceiros, e contará com ativações com influenciadores em diversas regiões do País.

“A Motiva chega ao mercado com a força de quem já movimenta o país inteiro, e é um enorme orgulho para nós, da Talent, dar voz a essa estreia. Esta campanha não só marca um lançamento, como também celebra a permanência do grupo aqui na casa”, afirma Gustavo Victorino, CCO da Talent.

Nova sede

O lançamento da nova marca coincide com a mudança de escritório da Motiva. A holding da Companhia estava localizada em um condomínio empresarial no bairro da Vila Olímpia, na zona sul da capital paulista. Como parte do processo de transformação cultural e estratégica da empresa, a Companhia inaugurou, no último dia 25 de abril, sua nova sede no edifício Eldorado Business Tower — um condomínio que alia sustentabilidade, facilidade de acesso e ampla oferta de serviços.

Com projeto arquitetônico assinado pelo escritório Athié Wohnrath, o local nasce totalmente ambientado com a nova identidade visual da Motiva. Com cerca de 2 mil metros quadrados de área em uma laje única, o novo local foi concebido para estimular ainda mais a transparência, a colaboração, e a inovação por meio da troca de ideias, refletindo os pilares de integridade, integração e impacto de sua cultura organizacional.

O espaço conta com 118 estações de trabalho, 28% a mais do que no espaço anterior, além de posições flexíveis, como balcões junto às colunas e janelas. O local contempla novos ambientes para reuniões, mais flexíveis e modulares, e mais salas-foco, para aqueles colaboradores que precisam participar de conversas privadas ou se concentrar para atividades em silêncio.

Para reforçar a cultura corporativa da Motiva, as salas de reunião foram designadas com o nome dos pilares e dos 12 princípios da Companhia. Além de trazer mais conforto e comodidade aos colaboradores, o escritório incorpora aspectos de sustentabilidade em sua concepção, como iluminação natural para trazer mais claridade ao ambiente. O Eldorado Business Tower também possui o certificado LEED, sendo a primeira edificação de grande porte do Brasil a conquistar este selo.

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