Carolina Herrera promove perfume com café, festas com DJs e até glam bots “instagramáveis”

Carolina Herrera está a intensificar a sua presença na Europa com uma nova e arrojada iniciativa de marketing experiencial. A marca americana, detida pelo grupo espanhol Puig, prepara-se para abrir a sua primeira cafetaria em Paris, no bairro de Le Marais, entre os dias 16 e 25 de maio. A ação visa impulsionar o reconhecimento da fragrância Good Girl, numa abordagem que mistura lifestyle, experiência sensorial e estratégia digital.

O Good Girl Coffee Shop, instalado na rua Froissart, surge como uma extensão da mais recente versão do perfume, Very Good Girl Elixir, combinando a sofisticação parisiense com a energia nova-iorquina — dois elementos-chave no ADN da marca. O espaço, em vermelho cereja intenso, oferece bebidas e doces assinados pelo chef Nicolas Paciello, com sabores inspirados no universo olfativo da fragrância, como matcha cherry e sésamo negro.

Mais do que um simples café, trata-se de uma plataforma para gerar desejo e conteúdos virais nas redes sociais. Para isso, o local contará com ativações como festas matinais com DJs, sessões de running, workshops e até gravações com glam bots, tecnologia usada para vídeos em câmara lenta. Estará também disponível uma seleção de produtos da marca.

Esta aposta reforça uma tendência crescente no setor do luxo: a fusão entre o retalho, restauração e experiência. Iniciativas como o Café Citron de Jacquemus, a Gucci Osteria ou o Le Café V da Louis Vuitton mostram como os cafés se tornaram estartégias eficazes de storytelling e fidelização, ao mesmo tempo que tornam as marcas mais acessíveis a um público aspiracional.

No caso de Carolina Herrera, a pop-up parisiense antecipa o desfile que a marca realizará em Madrid em setembro, sinalizando uma estratégia mais agressiva na Europa. Mais do que vender perfumes, a marca procura criar experiências memoráveis que traduzam o seu universo de forma envolvente, sensorial e, ao mesmo tempo, aposta em ações altamente instagramáveis.