Assista ao comercial que fez a Apple ganhar mais de US$ 150 mi em 1984
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Em 1984, durante um domingo de Super Bowl, nos EUA, a Apple lançou um dos comerciais mais importante de todos os tempos, ganhando posteriormente cerca de US$ 150 milhões em um período de pouco mais de 3 meses. Isso porque o comercial da Apple revelou o icônico Macintosh, o primeiro computador pessoal da marca.
Com o nome “1984”, a campanha se inspirou no livro de mesmo nome de George Orwell. O vídeo trazia uma figura do reality show “Big Brother” conversando com pessoas em uma tela gigante, bem como uma mulher que escapa da polícia e quebra a tela com um martelo. Assista ao clipe de um minuto abaixo:
Como o comercial da Apple inovou em 1984?
Embora não pareça nada tão surpreendente hoje, o comercial marcou época nos anos 1980 por sua inovação e conseguiu impulsionar as vendas de seu produto.
De acordo com David Stubley, especialista em marketing esportivo, à CNN, em 100 dias, a Apple vendeu US$ 150 milhões em computadores – sem nem sequer mostrá-los na gravação. A estimativa é de que a empresa tenha gastado cerca de US$ 600.000 (US$ 1,8 milhão ajustado pela inflação) com a produção – mais ou menos o dobro do comum na época.
“O que esse anúncio fez, basicamente disse: ‘Esqueça tudo o que aconteceu no passado. E a única maneira de fazer isso é esmagar aquele martelo naquela tela grande'”, disse.
Vale lembrar que o Super Bowl não era um evento do mesmo porte de hoje. Atualmente, ele é o maior evento do calendário publicitário nos EUA, com um público de cerca de 120 milhões de americanos. Por sorte, a partida que consagrou os Raiders como vencedores por 21-3 sobre os Washington Redskins naquele ano também foi morna. Isso só ajudou a destacar os anúncios de intervalo.
Além disso, outro possível fator que influenciou no sucesso do comercial foi o toque cinematográfico da direção de Ridley Scott, de “Alien” e “Gladiador”. Isso em uma época em que o investimento em campanhas publicitárias como mini filmes de Hollywood era menos comum.
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