Após ano marcante, Fortaleza expande receita e amplia estratégias no setor comercial

No ano passado, o Fortaleza repetiu campanha histórica de 2021 e finalizou o Campeonato Brasileiro na quarta colocação, garantindo a sua terceira participação na Copa Libertadores.

Além do quesito esportivo, a conquista, que premiou as boas apresentações dos comandados do técnico Juan Pablo Vojvoda em 2024, também vem gerando impacto significativo no âmbito comercial e na valorização de marca do clube.

Em entrevista para o MKTEsportivo, Rafael Ximenes, diretor comercial do Fortaleza, trouxe os resultados obtidos em acordos de patrocínio e detalhou os ativos que a agremiação passou a explorar nos últimos anos.

“Sob o ponto de vista do departamento comercial do clube, 2024 foi um ano histórico. Desde 2018, o clube vem incrementando sua receita de forma substancial. Tivemos recorde de arrecadação de receita com patrocínios e com o programa de sócio torcedores. Além disso, o clube aumentou a exploração comercial em outros ativos, principalmente aqueles ligados ao matchday, com ativações de relacionamento, como camarotes e experiências exclusivas, assim como ativações de exposição de marcas parceiras dentro na esplanada do estádio Castelão e também no interior do estádio”, detalhou Rafael.

No setor de licenciamento, além de ampliar a arrecadação no segmento, o Fortaleza incrementou o número de parceiros e o portfólio de produtos oferecidos.

Com isso, o Leão aproveitou o momento positivo e também apresentou investimento significativo nas escolas de futebol do clube, expandindo as instalações para mais de 30 unidades espalhadas pelo Brasil.

“Temos avançado nos mais diversos segmentos do mercado, incluindo alimentação, vestuário, calçados, decoração e também em serviços. A receita do clube com o setor de licenciamento ultrapassou a marca de R$ 5 milhões e possui mais de 100 parceiros ativos, com mais de 8 mil produtos licenciados”, afirmou o executivo.

Na temporada 2025, o Fortaleza se prepara para encarar a terceira edição da Libertadores de sua história. Apesar de estar empatado com o Bahia, como o representante nordestino que mais disputou a competição, o Leão foi o primeiro time da região a confirmar vaga através da disputa de pontos corridos da Série A.

Questionado sobre a importância da classificação para as finanças do clube, o executivo citou diversos setores da agremiação impactados e abordou os benefícios que irão favorecer também a capital cearense.

“A participação em uma libertadores traz diversos diferenciais para o clube, desde facilitar o convencimento de um grande atleta a vir atuar pelo clube até a valorizações dos produtos, como o programa de sócio torcedor. O incremento de publico nos estádios, devido a melhoria do que o clube proporciona como entretenimento, favorece na melhoria de receitas de bilheteria, aumento do número de sócios, alimentação no estádio, ativações em redes sociais e etc. Além disso, traz um retorno importante para economia da cidade, com favorecimento ao turismo e fomentando a economia no entorno do estádio em dias de jogos, colaborando para geração de empregos diretos e indiretos para a população”, finalizou Ximenes.

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