Unilever z mocnym startem 2025 roku. Które segmenty napędzają wzrost?

Unilever ogłosił, że osiągnął 3 proc. wzrost sprzedaży bazowej w pierwszym kwartale 2025 roku. Wzrost sprzedaży był wspierany przez innowacje oraz pozycjonowanie marek premium. Firma zidentyfikowała pięć głównych segmentów działalności, z których każdy przyczynił się do ogólnego wyniku.

Segment Beauty & Wellbeing zanotował 4,1 proc. wzrost sprzedaży bazowej, z czego 2,5 proc. pochodziło z wolumenu, a 1,5 proc. z cen. Kategoria ta stanowi 22 proc. całkowitego obrotu grupy. Główne obszary to pielęgnacja włosów, pielęgnacja skóry oraz produkty z kategorii wellness.

Marka Dove odnotowała wzrost jednocyfrowy dzięki wprowadzeniu technologii regeneracji włókien oraz nowej identyfikacji wizualnej. Sunsilk pozostał na niezmienionym poziomie z powodu silnej bazy porównawczej z poprzedniego roku i spadku zapasów w Brazylii. Nexxus osiągnął dwucyfrowy wzrost dzięki nowej serii HY-Volume. Marka Clear zanotowała spadek w związku z trudną sytuacją rynkową w Chinach.

Core Skin Care wzrósł o jednocyfrowy wynik, napędzany wolumenem. Vaseline i Dove rosły dwucyfrowo dzięki rozszerzeniu linii produktów, w tym Vaseline Pro Derma Ceramide oraz Dove body serums. W Azji zadebiutowała linia Ultra Light Biome marki Pond’s. Z kolei wellbeing wyróżnił się dwucyfrowym wzrostem napędzanym przez Liquid I.V. oraz Nutrafol. Liquid I.V. zwiększył udziały w kanałach cyfrowych dzięki wariantowi bezcukrowemu. Olly odnotował dwucyfrowy wzrost wolumenu.

Segment Prestige Beauty spadł jednocyfrowo. Hourglass i Tatcha zanotowały dwucyfrowe wzrosty, podczas gdy Paula’s Choice i Dermalogica spadły. K18 – marka premium z obszaru biotech hair care – odnotowała dwucyfrowy wzrost i została włączona do wyników od lutego 2025 roku.

Marka Dove napędza Unilever

Dział Personal Care osiągnął 5,1 proc. wzrost sprzedaży bazowej, z czego 2,7 proc. pochodziło z wolumenu, a 2,4 proc. z cen. Ten segment odpowiada za 22 proc. przychodów grupy. Marka Dove, która generuje około 40 proc. obrotów działu, urosła jednocyfrowo, zarówno pod względem wolumenu, jak i ceny. Główne wsparcie pochodziło z kolekcji Serum Shower oraz dezodorantów do całego ciała. W kategorii dezodorantów Dove zanotował dwucyfrowy wzrost, podczas gdy Rexona utrzymała poziom, a Axe odnotował niewielki spadek.

W Skin Cleansing wzrost był jednocyfrowy. Dove Men+Care zaprezentowało nową linię premium naturals oraz odświeżyło podstawową gamę. Lux wzrósł jednocyfrowo, a Lifebuoy spadł, mimo wprowadzenia ulepszonej wersji w Indiach. W Oral Care wzrost był jednocyfrowy, napędzany ceną. Closeup i Pepsodent wzrosły odpowiednio o wysoki i średni jednocyfrowy wynik.

Ile przychodów w Unilever generuje segment Home Care?

Segment chemii domowej zanotował 0,9 proc. wzrost sprzedaży bazowej, głównie dzięki 1,0 proc. wzrostowi wolumenu. Ceny pozostały na niezmienionym poziomie. To segment odpowiadający za 21 proc. przychodów. W kategorii czyszczenia tkanin wystąpił spadek na poziomie jednocyfrowym, głównie przez trudne warunki w Brazylii i intensyfikację promocji w Indiach. Europejski rynek wzrósł dzięki nowym wariantom Persil Wonder Wash.

Domestos i Cif rosły w tempie jednocyfrowym. Cif wprowadził nową linię Infinite Clean opartą na technologii probiotycznej. Wzrost odnotowano również w kategorii Fabric Enhancers, gdzie Comfort kontynuował ekspansję linii Botanicals i Elixir.

Żywności w Unilever - spadek wolumenu i wzrost cen

Segment żywności odnotował 1,6 proc. wzrost sprzedaży bazowej, pomimo 1,1 proc. spadku wolumenu, który został zrekompensowany 2,7 proc. wzrostem cen. Dział odpowiada za 23 proc. przychodów grupy. Knorr i Hellmann’s osiągnęły wzrosty jednocyfrowe. Hellmann’s rozszerzył ofertę smakową majonezów do 30 rynków, wprowadzając nowe warianty m.in. Ranch w USA i Flamin’ Hot w Meksyku. W Ameryce Północnej zadebiutowały warianty z olejem z awokado i linia Mayo Dips.

Jednostka Unilever Food Solutions utrzymała poziom sprzedaży, notując spadek w Chinach i wzrost w Ameryce Północnej. Produkty marki Horlicks zanotowały spadki, mimo wzrostu w segmencie napojów.

Segment lodów Unilever zanotował 4,0 proc. wzrost sprzedaży bazowej, w tym 1,8 proc. z wolumenu i 2,2 proc. z cen. Kategoria stanowi 12 proc. obrotu grupy. Lody do spożycia w domu rosły w tempie jednocyfrowym. Magnum zwiększył sprzedaż dzięki serii Utopia z nowymi smakami Double Cherry i Double Hazelnut. Yasso zanotowało dwucyfrowy wzrost dzięki rozszerzeniu oferty Poppables i Bars.

Nowości obejmowały także dalszą ekspansję Magnum Bon Bons w Europie, wprowadzenie Cornetto Disk w Europie i Australii oraz nowe warianty lodów Ben & Jerry’s w większych rozmiarach. Firma kontynuuje przygotowania do separacji segmentu lodów, planowanej do końca 2025 roku.