Reklama, która diagnozuje: w Chorwacji billboardy pomagają zadbać o kręgosłup

Przystanki autobusowe, które leczą – brzmi jak futurologia? Poliklinika Croatia pokazuje, jak technologia i reklama mogą realnie wpływać na zdrowie społeczeństwa.

Problemy z kręgosłupem dotykają dziś niemal połowę chorwackiego społeczeństwa, a mimo to wielu mieszkańców tego kraju wciąż nie szuka pomocy specjalistów. Powód? Brak świadomości, zlekceważenie objawów, a czasem zwykła obawa przed diagnozą. Kampania „Twoja postawa to twoja przyszłość” ma to zmienić.

Jak przystanek może zbadać Twoją postawę? Poliklinika Croatia odpowiada

W ramach kampanii promującej profilaktykę zdrowotną przystanki autobusowe w Chorwacji zostały przekształcone w „mobilne gabinety fizjoterapeutyczne”. Osoby czekające na autobus mogą podejść do cyfrowego billboardu, który analizuje ich postawę w czasie rzeczywistym dzięki technologii rozpoznawania obrazu

System opiera się na analizie 8 najważniejszych punktów ciała – od szyi, przez odcinek piersiowy, aż po dolną część kręgosłupa. W kilka sekund billboard wskazuje, czy dana osoba może mieć problemy z kręgosłupem. Jeśli system wykryje nieprawidłowości, na ekranie pojawia się sugestia konsultacji z fizjoterapeutą. Wraz z bezpośrednim linkiem do umówienia wizyty.

Przeczytaj także: „The Dehydrating Book” – książka, która przypomina o problemach z dostępem do wody

Technologia – prawdziwa inspiracja do działania

Choć kampania ma charakter promocyjny, jej wpływ na społeczeństwo wykracza daleko poza reklamę. Blisko 106 tys. przechodniów zdecydowało się na wykonanie pomiaru postawy, a ponad 50 tys. osób pozostawiło swoje dane kontaktowe, wyrażając zainteresowanie dalszą diagnostyką. Co więcej, aż 46% więcej osób niż dotychczas zgłosiło się na specjalistyczne badania.

Jeszcze bardziej imponujące są wyniki związane z zaangażowaniem odbiorców. Czas oglądania reklamy wzrósł o 804,76% – z przeciętnych 2,1 sekundy do niemal 17 sekund. Kampania dotarła do ponad 77% populacji kraju, a wskaźnik zaangażowania (CTR) sięgnął 54,54%, znacznie powyżej średniej branżowej na poziomie 30%.

Reklama, która zmienia nawyki

Wśród najciekawszych wyników znalazła się też statystyka, która mówi więcej niż tysiąc słów: 97% osób automatycznie poprawiło swoją postawę w trakcie pomiaru. To dowód na to, że samoświadomość potrafi wywołać natychmiastową reakcję. Nawet jeśli nie towarzyszy jej jeszcze decyzja o wizycie u specjalisty.

To nie jest jedyny efekt kampanii. Dzięki technologii billboardy stały się również narzędziem edukacji. Przechodnie nie tylko dowiadują się o potencjalnych problemach zdrowotnych, ale również otrzymują wizualną reprezentację swojej postawy. To działa mocniej niż sama informacja słowna.

Przeczytaj także: IKEA zwraca uwagę na kryzys snu wśród dzieci – Sleepless Lamp i kampania społeczna

Poliklinika Croatia – coś więcej niż kampania

Twórcy kampanii nie ukrywają, że ich celem nie jest chwilowy efekt viralowy, ale trwała zmiana nawyków. Integracja technologii z przestrzenią publiczną, a także bezpośredni dostęp do diagnostyki w miejscu codziennego życia – to podejście, które może odmienić model komunikacji w ochronie zdrowia.

Co ważne, kampania będzie kontynuowana aż do poprawy wyników Chorwacji w Europejskim Badaniu Stanu Zdrowia. Widać więc, że Poliklinika Croatia podchodzi do swojej misji nie jak do jednorazowej akcji, ale jak do długoterminowej strategii zmiany społecznej.

Reklamy, które pomagają dbać o zdrowie. Outdoor, który daje więcej niż informację. Przykład z Chorwacji udowadnia, że nowoczesne kampanie społeczne mogą natychmiastowo uświadamiać i pozytywnie wpływać na zmianę naszych zachowań.