Ofensywa Grupy Muszkieterów. Przejmuje kontrolę nad platformą retail media
Francuska Grupa Muszkieterów stanie się jedynym właścicielem firmy Infinity Advertising. Przejmie udziały od spółki zależnej Grupy Casino.
Muszkieterowie przejmą udziały spółki RelevanC w tym joint venture. Zostało ono założone w 2021 roku, a celem było zaoferowanie markom spożywczym platformy retail media. Jak podkreśla esmmagazine.com, spieniężono jedną z największych transakcyjnych baz danych we Francji w mediach cyfrowych, wykorzystując technologie opracowane przez RelevanC.
Zmiana ma nie wpłynąć na ofertę firmy i nadal będzie ona oferować usługi retail media dla sieci Monoprix, Franprix, Casino i Intermarché, wykorzystując technologie RelevanC.
Retail media to dynamicznie zyskujący na znaczeniu trend, który dla sieci handlowych staje się nowym źródłem generowania dochodu. Polega on na tym, że sieci, wykorzystując własną infrastrukturę, oferują producentom możliwość reklamy na ekranach w sklepie, aplikacji i innych nośnikach. Portal zwraca uwagę, że latem ubiegłego roku AH Retail Media Services, dział retail media Albert Heijn, wprowadził szereg nowych ofert, w tym reklamy wideo na stronie internetowej AH.nl i w aplikacji AH.
Z kolei na początku 2024 roku fińska firma Wolt uruchomiła własną usługę reklamową, aby ułatwić swoim partnerom widoczność i zwiększać ich popularność.
Wolt ogłosił plany wdrożenia Wolt Ads na 27 rynkach.
W Polsce usługę retail media oferuje m.in. sieć Żabka. Uruchomiła w tym celu narzędzie Żabka Ads, które ma umożliwić reklamodawcom skuteczne docieranie do milionów odbiorców, którzy codziennie robią zakupy w sklepach sieci.
