Marki własne napędzają rynek FMCG w Europie. Sprzedaż sięga 352 mld euro
Sprzedaż produktów marek własnych w Europie osiągnęła w ubiegłym roku rekordowy poziom 352 mld euro. To właśnie one stały się głównym motorem napędowym wzrostu sektora FMCG, przyczyniając się do odbudowy rynku po wcześniejszych spadkach. Jaki jest ich udział?
Wartość całego rynku FMCG wzrosła o niemal 100 mld euro w stosunku do 2022 roku, osiągając 924 mld euro. Dane opublikowane przez organizację producentów marek własnych (PLMA) oraz firmę badawczą NielsenIQ wskazują, że w dziewięciu z siedemnastu analizowanych krajów europejskich produkty marek własnych zwiększyły swój udział rynkowy.
Z kolei, według najnowszych danych udział marek własnych w europejskim rynku wzrósł o 0,11 punktu procentowego w porównaniu z 2023 rokiem i obecnie wynosi 38,1 proc.
Liderzy wzrostu
Obecnie w dziesięciu krajach Europy marki własne osiągnęły ponad 30 proc. udziału w rynku, a w pięciu z nich przekroczyły poziom 40 proc. Najbardziej dynamiczny wzrost odnotowano w Hiszpanii, gdzie produkty marek własnych zwiększyły swój udział o 1,2 punktu procentowego. Czechy zanotowały wzrost o 0,5 punktu procentowego, a Portugalia i Francja – po 0,4 punktu procentowego. Największym rynkiem dla marek własnych pozostaje Szwajcaria, gdzie ich udział wynosi aż 52,0 proc., co czyni ten kraj jedynym w Europie, gdzie marki własne przekroczyły granicę 50 proc. rynku.
Ożywienie rynku FMCG
Po spadku wolumenu sprzedaży w 2023 roku rynek dóbr szybkozbywalnych wykazuje oznaki odbudowy - wskazuje portal retaildetail.eu. Łączny wolumen sprzedaży wzrósł o 1,27 proc. w 2024 roku, a głównym czynnikiem napędzającym ten wzrost są właśnie produkty marek własnych. Stanowią one ponad trzy czwarte całkowitego wzrostu rynku, co podkreśla ich rosnącą rolę w strukturze sprzedaży.
Jeszcze kilka lat temu produkty marek własnych kojarzyły się głównie z budżetowymi alternatywami dla znanych marek. Dziś to podejście ulega zmianie. NielsenIQ zwraca uwagę, że aż połowa konsumentów na całym świecie deklaruje większą skłonność do zakupu produktów marek własnych, a 40 proc. jest gotowych zapłacić za nie wyższą cenę, jeśli postrzegają je jako produkty o lepszej jakości.
Obserwowany trend sugeruje, że marki własne stopniowo ewoluują – przestają być jedynie tańszą opcją, a stają się realną konkurencją dla tradycyjnych brandów. Wzrost inwestycji detalistów w rozwój produktów premium oraz segmentu ekologicznego dodatkowo przyczynia się do zmiany ich postrzegania przez konsumentów.
Przyszłość marek własnych
Wzrost popularności marek własnych zdaje się nie zwalniać tempa. Według badania przeprowadzonego przez PLMA, aż dziewięciu na dziesięciu detalistów i producentów marek własnych jest przekonanych, że ich sprzedaż będzie nadal rosła w kolejnych latach.
Czynników sprzyjających dalszemu wzrostowi jest kilka. Po pierwsze, konsumenci coraz częściej szukają produktów o dobrym stosunku jakości do ceny, co sprzyja markom własnym. Po drugie, rozwój innowacyjnych linii produktów premium oraz ekologicznych dodatkowo zwiększa ich atrakcyjność. Po trzecie, silna pozycja marek własnych w dużych sieciach detalicznych daje im przewagę nad tradycyjnymi brandami. Biorąc pod uwagę te czynniki, wszystko wskazuje na to, że w kolejnych latach marki własne będą odgrywać jeszcze większą rolę w europejskim rynku FMCG.
