KitKat podbije rynek tabliczek czekoladowych. Nestle chce wykorzystać potencjał marki
Nestle promuje produkty marki Kitkat w postaci tabliczek czekoladowych. Koncern chce poszerzyć swoje portfolio produktowe o nowy segment słodyczy. Na początek dostępne są trzy warianty smakowe.
Nowa propozycja asortymentowa Nestle ma na celu wprowadzenie marki Kitkat – batoników kupowanych często impulsowo do indywidualnego spożycia – do kategorii tabliczek czekoladowych, nadających się do konsumpcji w większym gronie.
Zrównoważone kakao
– Dzięki doświadczeniu Nestlé w produkcji słodyczy stworzyliśmy czekoladowe tabliczki czekoladowe dostępne w popularnych wariantach smakowych. Są one produkowane z wykorzystaniem kakao pozyskiwanego w ramach programu Income Accelerator, który wspiera społeczności zajmujące się jego uprawą – mówi Piotr Wrotny, Business Manager for Confectionery, Nestlé Polska.
Koncern podkreśla, że wykorzystywanie kakao pozyskiwanego w ramach Income Accelerator Program do produkcji tabliczek Kitkat jest zgodne z celami zrównoważonego rozwoju Nestlé. Do głównych założeń tego programu należą wzrost dochodów plantatorów kakao oraz podniesienie poziomu życia lokalnych społeczności.
Uczestnicy objęci inicjatywą otrzymują wynagrodzenie nie tylko za zapewnianie określonej jakości ziaren kakaowca, ale również za stosowanie praktyk uwzględniających potrzeby środowiska i mieszkańców.
Dodatkowe moce produkcyjne
Nowe tabliczki Kitkat są produkowane w fabryce Nestlé w Sofii, w Bułgarii. Aby wprowadzić nowość do portfolio, Nestlé zainwestowało w zakład 44,2 miliona euro. Pozwala to na wytwarzanie dodatkowych 10-20 tys. ton czekolady eksportowanej do 29 krajów europejskich, Kanady i RPA.
Tabliczki Kitkat są już dostępne w sklepach. Premierę nowego produktu wspiera szeroka kampania promocyjna, obejmująca spot telewizyjny, działania digital oraz materiały POS w punktach sprzedaży.
