Generacja urody. Młodsze pokolenia Polek i Polaków napędzają zmiany na rynku, którego wartość przekroczyła 35 mld zł
W 2024 r. wartość rynku kosmetycznego w Polsce przekroczyła 35 mld zł, rosnąc o ponad 6 proc. rok do roku. Za tym dynamicznym rozwojem stoją głównie młodsze pokolenia – zetki i milenialsi – które wyznaczają kierunki zmian.
Rynek kosmetyczny w Polsce zmienia się pod wpływem rosnących oczekiwań konsumentów oraz coraz większej roli indywidualnych potrzeb. Raport PMR Market Experts pokazuje, że podejście do pielęgnacji i makijażu bardzo różni się w zależności od pokolenia. Młodsze generacje szukają innowacji i personalizacji, podczas gdy starsze stawiają na sprawdzone rozwiązania. Różnice te widać najmocniej w kategoriach kosmetyków do pielęgnacji twarzy, kosmetyków do makijażu i kosmetyków do stylizacji paznokci.
Pokolenie Z – zwłaszcza ci jego przedstawiciele, którzy pracują i dysponują własnymi budżetami – to coraz ważniejsza grupa konsumentów na rynku kosmetycznym. Młodzi konsumenci są bardziej świadomi roli składu kosmetyku, zwracają uwagę na etyczne aspekty produkcji i chętniej eksperymentują z nowymi produktami, wpływając na dynamiczne zmiany na rynku.
Rośnie znaczenie makijażu
Według estymacji PMR Market Experts kosmetyki do pielęgnacji ciała oraz kosmetyki do pielęgnacji twarzy są największymi kategoriami na rynku – z udziałem na poziomie po 17 proc. w 2024 r. Co nie może dziwić, biorąc pod uwagę powszechność stosowania tego typu produktów...
