Czy Polacy chcą zakazu reklam piwa bezalkoholowego? Wyniki badania nie pozostawiają złudzeń

Z badania Instytutu Badań Rynkowych i Społecznych IBRiS wynika, że polskim konsumentom często zdarza się pomylić piwo bezalkoholowe z jego alkoholowym odpowiednikiem. Co trzecia osoba, która kupowała napoje bezalkoholowe w ostatnim roku, przyznała się do pomyłki podczas zakupów.

Co więcej, aż połowa respondentów uważa, że opakowania piw „0 proc.” są łudząco podobne do ich alkoholowych wersji. Problem ten nie ogranicza się wyłącznie do piwa – podobne trudności zgłaszane są także w przypadku win.

Jak oznaczać piwo "zero"?

Badanie wskazuje, że 69 proc. respondentów uważa, iż produkty „0 proc.” powinny być oznaczane wyraźniej, tak aby nie budziły wątpliwości co do swojej zawartości alkoholu. Aż 75 proc. ankietowanych oczekuje, że napoje bezalkoholowe i alkoholowe powinny być pakowane w zupełnie odmienne etykiety i butelki. Wskazują na to szczególnie osoby starsze oraz posiadające prawo jazdy, dla których różnice te mogą mieć szczególne znaczenie — choćby w kontekście prowadzenia pojazdu.

Badanie wykazało, że niemal co trzeci respondent, który zetknął się z reklamami piwa, miał trudność z określeniem, czy dotyczą one wariantu alkoholowego, czy bezalkoholowego. 62 proc. badanych wskazuje, że reklamy piwa bezalkoholowego budują wrażenie, iż produkt jest całkowicie bezpieczny i neutralny dla zdrowia.

Na tej podstawie połowa ankietowanych opowiada się za całkowitym zakazem reklamowania piw bezalkoholowych, nie widząc różnicy między promocją wariantu "0 proc." a klasycznego alkoholu.

Sprzedaż piwa bezalkoholowego nieletnim

Z raportu wynika również, że 40 proc. respondentów było świadkami sytuacji, w których dzieci lub młodzież kupowali bądź spożywali napoje bezalkoholowe. W opinii badanych piwo „0 proc.” jest łatwiej dostępne i bardziej atrakcyjne dla młodzieży niż wino bezalkoholowe.

Większość badanych wskazuje na negatywne skutki wczesnego kontaktu nieletnich z napojami bezalkoholowymi:

• 70 proc. uważa, że przyzwyczaja to do smaku alkoholu,
• 69 proc. dostrzega ryzyko sięgania po alkohol w przyszłości,
• 64 proc. mówi o zwiększonym zagrożeniu uzależnieniem,
• 64 proc. wskazuje na ryzyko wcześniejszej inicjacji alkoholowej,
• 61 proc. dostrzega rosnącą akceptację dla spożywania alkoholu.

W efekcie niemal 70 proc. ankietowanych popiera wprowadzenie zakazu sprzedaży napojów bezalkoholowych osobom poniżej 18. roku życia.

Polacy chcą zmian wobec piwa "zero"

Badanie przeprowadzone przez IBRiS w marcu bieżącego roku, na reprezentatywnej próbie 1000 osób dorosłych, pokazuje wyraźny społeczny niepokój związany z obecnością piw bezalkoholowych na rynku. Konsumenci oczekują nie tylko lepszego oznaczenia produktów, ale również wprowadzenia zakazów, które miałyby chronić najmłodszych i zwiększyć przejrzystość w komunikacji marketingowej.