Artykuł sponsorowany jako narzędzie do budowy wizerunku eksperta – jak to zrobić dobrze?

Czym właściwie jest artykuł sponsorowany?

Artykuł sponsorowany to forma reklamy łącząca funkcję informacyjną z promocją produktu, usługi lub marki. Publikowany jest na stronach internetowych takich jak portale, blogi lub serwisy branżowe i ma na celu budowanie zaufania, świadomości marki oraz wspieranie działań SEO. Artykuł natywny przyjmuje formę płatnego tekstu nierzadko wzbogaconego o wykres, dane statystyczne, frazy kluczowe czy cytaty ekspertów.

Celem jest tu promowanie konkretnego produktu, usługi, witryny internetowej lub osoby, tak by odbiorca nie miał wrażenia obcowania z nachalnym przekazem reklamowym. Taki tekst powinien nie tylko dobrze wyglądać, ale też być wartościowy dla odbiorcy – rozwiązywać jego problem, przekazywać wiedzę i budować zaufanie.

Korzyści z publikacji materiałów sponsorowanych

Prawidłowo przygotowany artykuł może przynosić następujące korzyści:

• zwiększenie zasięgu i ruchu na stronie – szczególnie gdy opublikować artykuł sponsorowany na portalu o wysokim domain rating i dużej liczbie czytelników;
  budowanie autorytetu – wartościowe treści z eksperckim komentarzem wpływają na wizerunek marki jako lidera branży;
• pozycjonowanie i SEO – dobrze przygotowany artykuł z odpowiednimi linkami (np. link building, linków zewnętrznych) wspiera działania z zakresu pozycjonowania i wpływa na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania;
• świadoma promocja – pozwala subtelnie wypromować biznesowy przekaz w formie natywnej, zbliżonej do treści redakcyjnej;
• zwiększenie zaangażowania – dobry tekst angażuje, generuje interakcje, komentarze, a nawet zapytania ofertowe;
• zbieranie leadów – artykuły mogą zachęcać do pozostawienia danych osobowych (np. poprzez zapis na newsletter), co wspiera działania lead generation. 

Jak napisać artykuł sponsorowany?

Dobry tekst sponsorowany nie wygląda jak reklama! Oto kluczowe elementy takich artykułów.

1. Lead i tytuł – mocny, przyciągający uwagę wstęp oraz tytuł zawierający np. frazy kluczowe to podstawa.
2. Grupa docelowa – musisz wiedzieć, do kogo piszesz. Dopasuj tematykę, styl i język artykułu.
   Wartość merytoryczna – wykorzystaj dane, przykłady, case studies. Dziel się wiedzą ekspercką.
3. Autentyczność – nie reklamuj wprost, nie bądź nachalny. Pamiętaj: to nie baner, tylko artykuł redakcyjny.
4. Call to action – zakończ tekst wezwaniem do działania: odwiedzenia strony, pobrania e-booka, zapisu na newsletter itp.
5. SEO i linki – uwzględnij frazy pod wyszukiwarkę, stosuj odpowiednie linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, ale nie przesadzaj.

Dobrze, jeśli w przygotowaniu artykułu pomaga doświadczony copywriter – osoba, która wie, jak tworzyć artykuły sponsorowane. Aby dowiedzieć się jeszcze więcej na ten temat, możesz zapoznać się z poradnikiem: https://www.gazetaprawna.pl/firma-i-prawo/artykuly/9764932,artykuly-sponsorowane-na-co-zwrocic-uwage-podczas-ich-tworzenia-i-pu.html. 

Publikacja artykułów sponsorowanych

Wybór odpowiedniego miejsca publikacji to połowa sukcesu. Liczy się:

• zasięg i wiarygodność wydawcy;
• dopasowanie tematyczne – tekst na portalu branżowym będzie bardziej wartościowy niż na ogólnym serwisie;
• styl i typ treści publikowanych przez platformę – Twój tekst musi się w to wpisać;
• zasady publikacji – sprawdź, jak oznaczane są treści sponsorowane, jak wygląda proces akceptacji i ile kosztuje artykuł sponsorowany.

Warto także zadbać o zgodność z polityką prywatności platformy i upewnić się, że dane użytkowników (np. przy CTA do zapisu na newsletter) są przetwarzane zgodnie z przepisami o ochronie prywatności. Jeśli dopiero interesujesz się tego typu formą marketingu, możesz zdecydować się na pomoc firm zajmujących się link buildingiem. Jednym z przykładów jest m.in. Trust Luna – firma tworzona przez specjalistów SEO oraz Content Marketingu, w której artykuły sponsorowane są przygotowywane na podstawie konkretnych informacji. 

Treści reklamowe, które warto wykorzystać!

Artykuł sponsorowany ma olbrzymi potencjał – o ile jest dobrze napisany, wartościowy i odpowiednio opublikowany. Może skutecznie wesprzeć promocję, wizerunek marki, poprawić widoczność w wyszukiwarce, a także zwiększyć ruch na stronie. Pamiętaj, że teksty sponsorowane to nie tylko element strategii marketingowej – to część świadomego budowania relacji z odbiorcami i wzmacniania Twojego eksperckiego głosu.

ARTYKUŁ SPONSOROWANY