Lego da record, nel 2024 il fatturato sfiora i 10 miliardi. Traina Harry Potter

Nemmeno i dazi americani riescono a fermare l’ascesa di Lego, che si conferma non solo un gioco intramontabile, ma anche un investimento redditizio per collezionisti di pezzi rari e set fuori produzione. Il colosso danese dei giocattoli ha chiuso il 2024 con risultati da capogiro, registrando un utile netto di 1,8 miliardi di euro (+5%) e un fatturato vicino ai 10 miliardi di euro. Durante l’anno, l’azienda ha lanciato 840 nuovi prodotti, ottenendo un ritorno sul capitale investito del 52%. Numeri che dimostrano come Lego continui a costruire il proprio impero, mattone dopo mattone.

Lego chiude il 2024 con numeri da capogiro

Nonostante le tensioni geopolitiche e la minaccia dei dazi, il gruppo – che non è quotato in Borsa – guarda con fiducia al futuro. Il marchio danese spinge sull’acceleratore e sta investendo in nuovi impianti: negli Stati Uniti (Virginia, operativo dal 2027) e in Vietnam (al via nel 2025), oltre a potenziare il polo produttivo di Monterrey e le strutture in Cina e Ungheria.

Lego, fatturo vicino a 10 miliardi. Utile a 1,8 miliardi

Mentre molte aziende faticano, Lego continua a macinare risultati. Le vendite dirette ai consumatori sono aumentate del 12% nel 2024, andando controcorrente rispetto all’andamento generale del mercato, che ha subito una flessione dell’1%. La domanda di prodotti Lego è aumentata soprattutto in America, Europa e Medio Oriente, mentre in Asia – in particolare in Cina – gli investimenti devono ancora dare i risultati sperati. Per consolidare il suo dominio, Lego prevede di aprire 85 nuovi negozi nel 2025, superando i 70 inaugurati lo scorso anno e rafforzando la sua presenza globale.

Harry Potter e Star Wars spingono le vendite

A trainare il successo dell’azienda ci sono i grandi franchise, come Lego Star Wars e Harry Potter, e partnership strategiche, tra cui quelle con Fortnite e la Formula 1. Ma il vero tesoro si nasconde nel mercato del collezionismo: un raro modello di Locomotiva Coccodrillo degli anni ’30 è stato battuto all’asta per 15.000 euro su Catawiki, mentre una minifigure esclusiva di Spider-Man del San Diego Comic-Con 2013 ha raggiunto la cifra di 8.000 euro. Lego non è solo un gioco, ma un vero e proprio investimento. E, a quanto pare, il suo valore continua a salire.

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