Veet se dresse contre le harcèlement lié à la pilosité lors de la puberté

La marque historique d’épilation Veet, présente « Mêle-toi de tes poils ». Une campagne inédite imaginée en collaboration avec l’agence Ogilvy Paris, pour mettre en lumière un enjeu sociétal souvent passé sous silence : le harcèlement subi par les jeunes filles en raison de leur pilosité.

« Avoir des poils à la puberté, c’est normal. Se faire harceler, ça ne l’est pas…»

« T’es moche avec des poils », « Tu fais vraiment sale », « On dirait un singe »… Autant de propos qui blessent et génèrent des actions impulsives, non réfléchies et non choisies. En effet, selon l’étude d’Ipsos Digital pour Veet, plus d’une jeune française sur deux s’est épilée pour la première fois à cause du jugement des autres. Cette même étude révèle que la pression à s’épiler n’est pas exercée par de simples inconnus. 72 % des jeunes filles la ressentent de la part de leur entourage, dont leur famille proche, occasionnant un véritable mal être chez les adolescentes.

Dans ce contexte, et à l’heure où 58% des jeunes filles déclarent détester leurs poils et 36% affirment avoir déjà reçu des commentaires négatifs à ce sujet, il est essentiel d’ouvrir le dialogue sans tabou. Veet souhaite alors dénoncer et transformer cet état de fait, en lançant un message fort : « Avoir des poils à la puberté, c’est normal. Se faire harceler, ça ne l’est pas. » Pour porter cette conviction, la marque a développé un programme ambitieux et exhaustif sous le hashtag #MêleToiDeTesPoils.

Une première phase de prise de conscience

À travers une vidéo et plusieurs visuels forts, Veet met en lumière la réalité du harcèlement lié aux poils. Celle de l’omniprésence du jugement des autres, de la cruauté très souvent inconsciente des commentaires reçus, mais surtout de la diversité et la proximité de leurs émetteurs. Ce contenu, diffusé au cinéma dès ce mois-ci avant une programmation adaptée à l’audience ciblée et relayé sur les plateformes digitales, vise à initier un dialogue sur la perception de la pilosité et ses conséquences sur l’estime de soi.

Marie-Laetitia Devineau, Directrice marketing Western Europe commente : « En tant que leader de l’épilation, Veet a une responsabilité à la fois éthique et sociétale : offrir des solutions tout en encourageant un discours respectueux a fortiori pendant cette étape sensible et décisive qu’est la puberté. Cette campagne vise à sensibiliser non seulement nos consommatrices, mais aussi leurs proches. »

En parallèle, Veet présente les résultats exclusifs d’une étude sociétale réalisée pour mieux comprendre l’impact du harcèlement lié à la pilosité. Elle rapporte que :

• 72 % des jeunes filles déclarent que les gens parlent négativement des poils des femmes.
• 69 % estiment qu’elles subissent une pression sociétale pour les enlever.
• 49 % des filles ont déjà reçu des commentaires négatifs sur leurs poils de la part de leurs propres amis, et 37 % de leur famille.

Un engagement concret avec des ressources et un accompagnement dédié

Veet transforme le #MêleToiDeTesPoils en programme de contenus… Une véritable plateforme « safe place » sur TikTok. Et ce, pour échanger sur les questions que les jeunes et leurs parents se posent concernant les poils. Ce qui permettra d’avoir la possibilité de mieux aborder sa première épilation, si l’on souhaite s’épiler.

Pour porter ce message, Veet s’associe à Paola Locatelli, créatrice de contenu engagée contre le harcèlement, suivie par plus de 4 millions de personnes. Elle partagera son expérience personnelle à travers une série de contenus digitaux pour engager la conversation avec la jeune génération de manière simplifiée et naturelle.

Paola Locatelli, Ambassadrice #MêleToiDeTesPoils explique : « C’est un sujet qui me touche particulièrement depuis petite. Je suis très heureuse de pouvoir participer à ce projet, pour continuer à sensibiliser au maximum contre le harcèlement. On est toutes belles, beaux, et inspirants, et le monde entier doit le savoir ! »

Avec le #MêleToiDeTesPoils, Veet crée donc un véritable espace d’échange et d’accompagnement sans jugement. La marque mobilise d’ailleurs des dermatologues, psychologues et autres experts pour répondre aux questions les plus posées sur le sujet des poils et de l’épilation. Ces contenus pédagogiques et tutoriels concernant les différentes méthodes d’épilations, seront mis à la disposition des jeunes filles et de leurs parents pour les aider à aborder ces sujets avec bienveillance et en toute sécurité.

Pour en savoir plus sur Ogilvy Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !

Page agence Ogilvy Paris

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