« Suivez votre nature », la nouvelle signature de Center Parcs

Center Parcs lance sa toute première campagne de marque à l’échelle européenne : « Follow your nature » (« Suivez votre nature » pour la France). Une campagne signée VML, qui invite à un voyage introspectif vers une destination qui n’est autre que soi-même.

Un voyage introspectif vers son vrai soi

La véritable destination en allant à Center Parcs, c’est le « vrai soi ». La promesse ? Une connexion plus profonde avec soi-même, avec ses proches, mais également avec la nature pour tous ceux en quête d’authenticité. L’ambition est de créer des espaces où chacun peut se retrouver pleinement pour se ressourcer en se reconnectant à la nature, à sa nature.

« Avec cette première campagne européenne, nous voulons mettre en lumière ce qui fait la singularité de Center Parcs. Une invitation à se connecter à ce qui compte réellement : nos proches, nos envies, la nature et finalement, notre vraie nature », explique Sabrina Ben Salem, Head of Marketing France. « Nos domaines sont des espaces d’expériences. Terrestres ou aquatiques, drôles, relaxantes ou surprenantes, les activités à découvrir invitent à laisser s’exprimer les différentes facettes de nos personnalités. Et ce pour créer des moments authentiques et uniques avec nos proches. »

Retrouver sa nature, au cœur de la nature

« Suivez le chemin vers vous, suivez votre nature », c’est le nouveau credo de Center Parcs. Ce dernier est mis en avant dans le film de lancement de la campagne. On y découvre l’histoire d’une femme et de sa famille qui quittent leur quotidien pour aller à Center Parcs. Le film illustre de manière métaphorique comment Center Parcs permet de s’échapper du tumulte quotidien pour embrasser sa vraie nature.

Ce film est complété par trois spots mettant en avant des profils variés (un groupe d’amis, une mère et son ado, un grand-père et sa petite fille). Chacun étant à la recherche de leur vraie nature à travers l’expérience de Center Parcs.

Un écosystème riche et complémentaire

Les films reprennent différents états d’esprit, établis à la suite de recherches stratégiques et d’études auprès des consommateurs. En effet, les visiteurs peuvent vivre leurs expériences à Center Parcs de différentes façons. Des heures passées dans les toboggans de l’Aqua Mundo, aux découvertes des animaux de la ferme en passant par une simple soirée détente en terrasse. Entre amusement, ressourcement et exploration, les désirs et attentes des vacanciers sont variés. Ces vidéos sont donc conçues pour résonner avec une large gamme d’intérêts de la clientèle.

La campagne sera lancée dans toute l’Europe à partir de janvier 2025. En France, elle sera déployée en TV, OLV, Social et Display.

Center Parcs & VML, un partenariat naturel

Et pour la première fois, Center Parcs a confié à une agence, VML, la mission de développer et coordonner sa communication de marque au niveau européen. « À un moment où la reconnexion à soi-même, à ses proches et à la nature est plus que jamais un besoin vital. Nous avons imaginé chaque communication de Center Parcs comme un premier pas vers cet ailleurs plein de nature et de contact humain », déclare Dimitri Guerassimov, Chief Creative OWicer VML France.

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