Sport 2000 devient Céraclès Coopérative

Bye le Groupe Sport 2000. Bonjour Céraclès Coopérative. Le troisième groupe de sport français déploie une nouvelle identité. Et c’est l’agence New Business, qui l’a accompagné dans le conseil et la redéfinition de sa plateforme de marque, dont l’identité graphique et le nouveau nom. Cette démarche s’inscrit dans une volonté de développement. L’objectif ? Générer un chiffre d’affaires de 1,3 milliard d’euros à l’horizon 2030 contre 831 millions en 2024 (+56 %).

Une nouvelle identité pour un avenir ambitieux 

Ces changements reflètent la stratégie de repositionnement du groupe en tant que coopérative multi-enseignes. Mais que signifie le mot Céraclès ? C’est la contraction de « cercle », symbole d’unité et de coopération, et « Héraclès », héros mythologique grec incarnant le courage et la ténacité. Une appellation qui incarne avec justesse les valeurs d’union et de force qui rassemblent aujourd’hui les 700 magasins du réseau, dont 500 sous l’enseigne Sport 2000. Cette évolution soutient la stratégie « Sprint 2030 » : atteindre 1 000 magasins d’ici à 2030 tout en répondant aux objectifs de développement du groupe.

Ce rebranding s’accompagne d’une refonte complète de la plateforme de marque, d’un manifesto et d’une charte graphique moderne. ces derniers sont conçus pour affirmer les ambitions coopératives du groupe et sa transformation vers une croissance durable.

Distinguer le Groupe Sport 2000 de la marque

Ce changement stratégique vise notamment à distinguer le Groupe Sport 2000 de la marque du même nom. Le but est de clarifier le positionnement de chaque enseigne tout en conjuguant ses deux verticales (sport et lifestyle). Pour cela, le groupe, soutenu par l’agence New Business, a choisi de mettre son modèle coopératif au cœur de son nom, de sa stratégie globale et, plus largement, de son état d’esprit. La baseline « Entrepreneurs Commerçants » quant à elle valorise l’état d’esprit et l’engagement quotidien de l’ensemble des adhérents du groupe.

« C’est une chance de contribuer à écrire le début d’un nouveau chapitre. Surtout lorsqu’il est question d’une marque et d’un groupe aussi emblématique que Sport 2000. Ce renaming n’est que la partie émergée d’un travail de fond sur le futur de l’expérience client et produits du groupe et de chacune de ses marques-enseignes », développe Benoît Clavé, DGA en charge des stratégies de l’agence New Business

New Business accompagne aussi la transformation d’autres grandes marques françaises comme Cristaline, MAAF, Canderel, Vertbaudet, William Saurin, Léa Nature, Bigard, Rhum Clément, Le Gaulois.

Pour en savoir plus sur New Business, rendez-vous sur sa page dédiée !

Page agence New Business

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