Persil et Arsenal brisent le tabou des menstruations dans le sport féminin

La campagne « Every stain should be part of the game » de Persil, en collaboration avec l’équipe féminine d’Arsenal, s’attaque à la stigmatisation des taches de sang menstruel dans le sport féminin. Cette initiative vise à déconstruire le double standard qui valorise les taches de sang dues aux blessures comme des marques de courage, tout en reléguant celles des menstruations au rang de tabou. Selon une étude réalisée par Unilever auprès de 1 000 adolescentes britanniques, trois quarts d’entre elles ont déjà renoncé au sport à cause de leurs règles. Cette réalité met en lumière l’impact négatif des tabous entourant les menstruations sur la participation des jeunes filles aux activités sportives. « Les règles sont une réalité pour la moitié de la population, alors pourquoi en avoir honte sur un terrain de sport ? », souligne Beth Mead, attaquante d’Arsenal et figure emblématique du football féminin. En s’associant à une cause sociale forte, Persil démontre comment une marque de grande consommation peut utiliser son influence pour briser un tabou et promouvoir l’inclusion. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie de brand activism, où l’engagement sociétal devient un levier de communication et de différenciation. Les piliers de la stratégie de communication Le choix de défendre la cause des menstruations est pertinent pour Persil, une marque spécialisée dans le lavage et les tâches. En s’attaquant aux préjugés liés aux tâches de sang menstruel, Persil renforce sa mission de normaliser toutes les tâches, quelle que soit leur origine. « Chaque tâche raconte une histoire de détermination », souligne Tati Lindenberg, directrice de la marque Dirt Is Good chez Unilever. Cette prise de position comporte des risques, notamment celui de susciter des réactions négatives de la part de certains consommateurs, mais les bénéfices en termes d’image de marque engagée et authentique sont significatifs. L’exploitation du pouvoir du sport, en particulier du football féminin Le sport est une plateforme de communication efficace en raison de ses valeurs universelles et de son large public. Le choix du football féminin, un sport en plein essor et symbole de l’émancipation des femmes, est stratégique. L’association avec le club d’Arsenal, reconnue pour son engagement en faveur du développement du football féminin, ainsi que la participation de ses joueuses emblématiques, amplifie la portée du message. La campagne met en avant des figures du football féminin comme Beth Mead et Katie McCabe, qui se mobilisent pour créer un environnement plus inclusif dans le sport. Leur notoriété et leur engagement renforcent l’impact du message, démontrant qu’aucune femme ne devrait se sentir mal à l’aise à cause de son corps lorsqu’elle pratique une activité physique. « Cela devrait être la même chose pour toutes les taches de sang, quelle que soit leur origine. », explique Beth Mead dans une vidéo publiée sur le compte Instagram de l’équipe féminine d’Arsenal. Les outils de communication utilisés La campagne utilise une série d’images percutantes diffusées en affichage extérieur et dans la presse pour interroger le double standard entourant les taches de sang. Les réseaux sociaux sont également mobilisés pour amplifier le message, avec des vidéos où les joueuses partagent leur expérience et leur vision sur le sujet. La puissance des images réside dans leur capacité à provoquer une réflexion et à susciter une prise de conscience collective. Cette campagne s’inscrit dans les tendances actuelles du marketing, où la responsabilité sociale des entreprises devient un enjeu majeur. En s’attaquant à un tabou sociétal, Persil et Arsenal ouvrent la voie à d’autres marques souhaitant s’engager dans des causes sociales. L’authenticité de l’engagement, la pertinence de la cause choisie et la cohérence avec l’identité de la marque sont des enseignements clés à retenir pour une stratégie de communication réussie. Source: https://lareclame.fr/persil-arsenal-310767#:~:text=Arsenal%20et%20la%20marque%20de,%E2%80%9D%20avec%20l’agence%20MullenLowe. https://www.danstapub.com/persil-arsenal-pub-regles-sport-femmes-tabou/ The post Persil et Arsenal brisent le tabou des menstruations dans le sport féminin first appeared on Sport Stratégies.

Mar 13, 2025 - 22:20

Persil et Arsenal brisent le tabou des menstruations dans le sport féminin

La campagne « Every stain should be part of the game » de Persil, en collaboration avec l’équipe féminine d’Arsenal, s’attaque à la stigmatisation des taches de sang menstruel dans le sport féminin. Cette initiative vise à déconstruire le double standard qui valorise les taches de sang dues aux blessures comme des marques de courage, tout en reléguant celles des menstruations au rang de tabou.

Selon une étude réalisée par Unilever auprès de 1 000 adolescentes britanniques, trois quarts d’entre elles ont déjà renoncé au sport à cause de leurs règles. Cette réalité met en lumière l’impact négatif des tabous entourant les menstruations sur la participation des jeunes filles aux activités sportives.

« Les règles sont une réalité pour la moitié de la population, alors pourquoi en avoir honte sur un terrain de sport ? », souligne Beth Mead, attaquante d’Arsenal et figure emblématique du football féminin.

En s’associant à une cause sociale forte, Persil démontre comment une marque de grande consommation peut utiliser son influence pour briser un tabou et promouvoir l’inclusion. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie de brand activism, où l’engagement sociétal devient un levier de communication et de différenciation.

Les piliers de la stratégie de communication

Le choix de défendre la cause des menstruations est pertinent pour Persil, une marque spécialisée dans le lavage et les tâches. En s’attaquant aux préjugés liés aux tâches de sang menstruel, Persil renforce sa mission de normaliser toutes les tâches, quelle que soit leur origine. « Chaque tâche raconte une histoire de détermination », souligne Tati Lindenberg, directrice de la marque Dirt Is Good chez Unilever.

Cette prise de position comporte des risques, notamment celui de susciter des réactions négatives de la part de certains consommateurs, mais les bénéfices en termes d’image de marque engagée et authentique sont significatifs.

L’exploitation du pouvoir du sport, en particulier du football féminin

Le sport est une plateforme de communication efficace en raison de ses valeurs universelles et de son large public. Le choix du football féminin, un sport en plein essor et symbole de l’émancipation des femmes, est stratégique. L’association avec le club d’Arsenal, reconnue pour son engagement en faveur du développement du football féminin, ainsi que la participation de ses joueuses emblématiques, amplifie la portée du message.

La campagne met en avant des figures du football féminin comme Beth Mead et Katie McCabe, qui se mobilisent pour créer un environnement plus inclusif dans le sport. Leur notoriété et leur engagement renforcent l’impact du message, démontrant qu’aucune femme ne devrait se sentir mal à l’aise à cause de son corps lorsqu’elle pratique une activité physique. « Cela devrait être la même chose pour toutes les taches de sang, quelle que soit leur origine. », explique Beth Mead dans une vidéo publiée sur le compte Instagram de l’équipe féminine d’Arsenal.

Les outils de communication utilisés

La campagne utilise une série d’images percutantes diffusées en affichage extérieur et dans la presse pour interroger le double standard entourant les taches de sang. Les réseaux sociaux sont également mobilisés pour amplifier le message, avec des vidéos où les joueuses partagent leur expérience et leur vision sur le sujet. La puissance des images réside dans leur capacité à provoquer une réflexion et à susciter une prise de conscience collective.

Cette campagne s’inscrit dans les tendances actuelles du marketing, où la responsabilité sociale des entreprises devient un enjeu majeur. En s’attaquant à un tabou sociétal, Persil et Arsenal ouvrent la voie à d’autres marques souhaitant s’engager dans des causes sociales. L’authenticité de l’engagement, la pertinence de la cause choisie et la cohérence avec l’identité de la marque sont des enseignements clés à retenir pour une stratégie de communication réussie.