Oreo célèbre la sortie de Minecraft, le film avec une expérience en réalité mixte

À l’occasion de la sortie du film Minecraft annoncé pour le 2 avril 2025 en France, l’éditeur de jeux vidéo s’est associé à Oreo pour une collaboration spéciale autour des célèbres biscuits. Le distributeur de cookies lance ainsi une édition limitée inspirée du célèbre jeu, ornant ses biscuits de dessins à son effigie. C’est toute une campagne marketing dont s’est emparé la marque.

Un monde cubique

Inspiré du jeu vidéo, Minecraft, le film, verra ses protagonistes basculés dans un monde cubique où la seule option pour en sortir est de le maîtriser tout en s’engageant dans une quête surréaliste. Un monde parallèle en somme, qui devrait par la suite leur permettre de s’épanouir un peu plus dans le monde réel. 

En collaborant avec le film, Oreo s’empare de cet univers et propose de plonger, à son tour, dans une quête tout à fait particulière. Sur un site dédié, les joueurs peuvent décider d’ouvrir le portail via un QR Code les emmenant dans une expérience de réalité mixte. Accessible à l’aide d’un smartphone et d’un capteur de mouvement, l’utilisateur s’amuse ensuite à rechercher des objets pour débloquer des surprises. Créée par l’agence Saatchi & Saatchi Düsseldorf, la campagne sera lancée dans 35 pays européens. 

Une gamification en édition limitée

La pièce phare de la campagne, c’est le cookie Oreo orné des objets emblématiques du jeu vidéo : l’épée, la pioche, le cristal et le « creeper ». Et si leur design est surprenant, la forme l’est encore plus. En effet, les biscuits prendront en plus une forme carrée, permettant à celui qui les mange, de les scanner et d’accéder au jeu en ligne. Une expérience inédite donc, avec à la clé une visite des studios Warner Bros, des goodies à l’effigie du film ou encore un voyage VIP à Los Angeles. 

 

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Pour OREO, cette opération marketing a pour but de renforcer l’engouement autour de leurs biscuits et de s’inscrire également dans le domaine du gaming, en pleine évolution. Considérée comme une marque ludique, Oreo aime proposer des campagnes interactives. C’était notamment le cas avec sa campagne « Name This Oreo », un jeu en ligne appelant à challenger nos compétences linguistiques. 

De son côté, Minecraft sait aussi surfer sur son succès et ceux de ses partenaires. Après des campagnes réalisées avec LEGO et Pringles, celle proposée avec Oreo redistribue les cartes d’un marketing interactif et ludique, où l’engagement des utilisateurs et le point phare d’une stratégie de communication pertinente.

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