Livre Blanc : Top 3 des meilleures campagnes Twitch 2024 

Il est enfin là ! Notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2024 est à vous ! C’est LE guide que tous les marketeurs et férus de communication s’arrachent depuis la première édition en 2021 (et ça se comprend). Nous avons mis toute notre passion et notre énergie pour produire un contenu complet, concis et inspirant. C’est notre précieux, faites-en bon usage.

Pour ce nouvel opus, on prend les mêmes et on recommence : J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, et Metricool, outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux, joignent leurs forces pour la deuxième année consécutive afin de proposer un décryptage complet des activations social media les plus marquantes de 2024.

Comme chaque année, les plateformes évoluent, au même titre que les usages et habitudes de consommation. Il n’est donc pas aisé de s’y retrouver dans cette effervescence. C’est pourquoi nous avons conçu ce livre blanc : à travers une sélection des meilleures campagnes social media de l’année, découvrez les tendances, stratégies et idées créatives qui ont marqué 2024, et, nous l’espérons, vous inspireront en 2025 !

Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2024

Aujourd’hui, on s’attaque à Twitch et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée.

Top 3 des meilleurs campagnes sur Twitch en 2024

En 2024, un événement fondateur s’est construit entre la télévision et le réseau grâce à la compétition Danse avec les stars d’internet. Même concept, mêmes règles, mais cette fois avec un casting d’influenceurs et une interaction en direct avec les viewers. Diffusée en replay sur TF1+, cette adaptation a même vu sa finale programmée sur TF1.

Porter brillamment des concepts existants sur le web (GP Explorer, Eleven All Stars…) est une dynamique indéniable sur Twitch. Cependant, il ne faut pas réduire le réseau à cela. Il suffit de voir les personnalités se succéder sur la plateforme pour s’en rendre compte. Désormais, les acteurs, les humoristes, les chanteurs font aussi bien leur promo dans Quotidien de Yann Barthès que sur l’émission Pop-Corn de Domingo.

Pour séduire les 9 millions d’utilisateurs quotidiens en France, l’approche des marques doit être spécifique, et non une transposition des activations réalisées sur TikTok ou Instagram. Sur Twitch, il faut créer des partenariats sur le long terme en sponsorisant une émission ou un créateur de contenu. Autrement dit, être co-auteur afin d’installer un discours authentique et créer sa propre audience. Ainsi, les utilisateurs français, dont 70 % ont entre 18 et 34 ans, seront capables d’un engagement sans faille. Pour preuve, les publicités diffusées pendant un livestream génèrent en moyenne 57 % de brand recall contre 38 % sur les autres réseaux.

Cependant, attention, cette loyauté peut s’avérer volatile, notamment si les utilisateurs considèrent que l’activation revêt un aspect trop commercial ou qu’elle n’a aucun lien avec le contenu !

Quelques chiffres clés : 

• 21 millions de streamers actifs dans le monde.
• 9,5 millions de streamers se sont inscrits cette année. 
• 879 200 518 heures diffusées et 20,35 milliards d’heures de streams regardées en 2024.
• 57 % de brand recall généré par les publicités diffusées pendant un livestream (vs 38 % sur les autres réseaux).
• 48,3 milliards de messages de chat envoyés en 2024.

Sur un Tango Argentin : TF1 et Twitch – TF1

Lancée en mars 2024 et présentée par Michou, Danse avec les stars d’Internet est une adaptation innovante du célèbre show télévisé. Diffusée sur la chaîne Twitch de Michou (10,3 M d’abonnés YouTube) et sur TF1+, elle conserve le jury de l’émission originale. Les principales nouveautés sont l’intégration du chat Twitch pour les votes, ce qui apporte un aspect plus connecté, plus moderne, et bien sûr le casting : Natoo (5,2 M d’abonnés YouTube), Gaëlle Garcia Diaz (2 M sur YouTube), Baghera (694k sur Twitch), Domingo (1,9 M sur Twitch), NicoTine (528k sur YouTube) et Lebouseuh (4,5 M sur YouTube). Cette première édition a été remportée par Domingo. Une saison 2 pourrait voir le jour, aucune annonce officielle n’a été faite pour le moment.

En attirant une audience moyenne de 300 000 spectateurs par épisode sur Twitch, avec des pics dépassant 400 000 viewers, Danse avec les stars d’Internet représente une véritable révolution stratégique pour les médias traditionnels. La finale diffusée sur TF1 a rassemblé plus de 800k téléspectateurs entre minuit et 1 h, cela représente 20 % des parts de marché sur ce créneau ! En capitalisant sur la notoriété des influenceurs et l’interactivité de Twitch, TF1 et sa plateforme TF1+ réinventent leur approche marketing, touchant un public jeune et connecté. Le concept démontre la capacité des grandes chaînes à s’adapter aux nouveaux modes de consommation médiatique, en créant un format hybride qui brouille les frontières entre télévision, streaming et réseaux sociaux.

YOP : 50 ans et toujours dans le game ! – YOP

Après son succès sur Minecraft en 2023, YOP revient dans l’arène du gaming ! Pour promouvoir ses nouvelles saveurs Abricot Matcha et Cerise Sakura, la marque lance Manga War’YOP, une map Fortnite multijoueurs développée par Swipe Back. Inspirée de la culture japonaise, elle propose un parcours en six étapes, mêlant temples antiques et villes futuristes. Orchestrée par l’agence Gangstères, cette activation 360° s’articule autour de deux grands lives Twitch : en juin, un live de lancement réunissait Xewer (569,8k abonnés) et Fuury (324k abonnés), chacun menant son équipe de joueurs pour décrocher le titre de Grand Maître Ninja.

En septembre, un second live, animé par KmSenKangoo (580,1k abonnés), a prolongé l’aventure. En parallèle, des campagnes sur TikTok et Snapchat, pilotées par The Source avec le soutien média de Mindshare, ont maintenu l’élan tout au long de l’année. Le clou du spectacle ? Une expérience immersive à la Japan Expo, consolidant l’ancrage de YOP dans l’univers nippon.

Séduire les ados, cible dont les habitudes de consommation évoluent rapidement et en quête de nouveauté, est un défi permanent. YOP le relève avec brio en capitalisant sur la ferveur manga et en collaborant avec des streamers puissants. Résultat ? Plus de 7 heures de live et 160k vues cumulées sur Twitch. L’activation globale a généré 24,7 M d’impressions, 110,2k engagements sur les réseaux, et plus de 5k joueurs ont exploré la map depuis son lancement.

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