Livre blanc : Top 3 des meilleures campagnes TikTok 2024 

Il est enfin là ! Notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2024 est à vous ! C’est LE guide que tous les marketeurs et férus de communication s’arrachent depuis la première édition en 2021 (et ça se comprend). Nous avons mis toute notre passion et notre énergie pour produire un contenu complet, concis et inspirant. C’est notre précieux, faites-en bon usage. 

Pour ce nouvel opus, on prend les mêmes et on recommence : J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, et Metricool, outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux, joignent leurs forces pour la deuxième année consécutive afin de proposer un décryptage complet des activations social media les plus marquantes de 2024.

Comme chaque année, les plateformes évoluent, au même titre que les usages et habitudes de consommation. Il n’est donc pas aisé de s’y retrouver dans cette effervescence. C’est pourquoi nous avons conçu ce livre blanc : à travers une sélection des meilleures campagnes social media de l’année, découvrez les tendances, stratégies et idées créatives qui ont marqué 2024, et, nous l’espérons, vous inspireront en 2025 !

Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2024

Aujourd’hui, on s’attaque à TikTok et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée.

Top 3 des meilleures campagnes social media sur TikTok en 2024

40 heures par mois ! Voici un chiffre qui a fait la une des médias en 2024. En moyenne, les 14,9 millions de Français actifs mensuellement passent donc l’équivalent d’une semaine de travail à scroller sur TikTok. En comparaison, YouTube, qui est deuxième du classement, compte plus d’utilisateurs actifs. Cependant, les internautes français n’y restent en moyenne « que » 17 h par mois. Ce temps d’écran colossal s’explique par les puissants algorithmes du réseau. En plus d’une interaction continue, qui captive l’attention et favorise l’engagement, TikTok est le réseau qui offre le plus de pertinence entre les contenus et les préférences des utilisateurs.

Ces sensations de proximité et d’immédiateté sont particulièrement appréciées par les plus jeunes. Rien qu’aux États-Unis, 64 % de la Gen Z et 49 % des millennials préfèrent utiliser TikTok que Google comme moteur de recherche. Pour s’informer ou trouver des explications rapidement sur un sujet, le format vidéo court est idéal, car il mêle pédagogie et ludisme. Que ce soient des thèmes comme le bricolage, la cuisine, la mode, la beauté, le sport, les formations professionnelles et même la politique. Cependant, avant de se retrouver sur la FYP (« For Your Page ») de son audience cible, une marque doit de plus en plus travailler son SEO, notamment en soignant ses hashtags, ses métadonnées, ses descriptions et ses call-to-action.

Dernière particularité à retenir, TikTok n’est plus l’apanage des adolescents, mais il est plutôt devenu le terrain de jeu des jeunes adultes. En France, la majorité de l’audience est représentée par les 18-29 ans (55 %) et par les 30-39 ans (36 %).

Quelques chiffres clés : 

• + 70,25 % l’augmentation de la portée des publications en un an. 
• + 2 heures la hausse du temps passé par mois en moyenne sur TikTok (Android) entre août et novembre 2024.
• Les vues par contenu sont 84,18 % supérieures à celles des Reels Instagram. 
• 200 millions de vidéos créées via le top 10 des sons TikTok, lesquels cumulent plus de 8 Mds d’écoutes sur Spotify.

La mascotte de Duolingo débarque en France – Duolingo

Duolingo France a fait une arrivée remarquée sur TikTok en juillet 2024 ! Mais quel est son secret ? À l’instar du compte de ses camarades (Duolingo USA, UK, Espagne, Japon, Allemagne, Vietnam, et Brésil), Duolingo France a su se distinguer grâce à sa mascotte, Duo, s’appropriant à merveille toutes les tendances social media, telles que Kaizen, le camera flip, ou encore la fameuse danse de la forêt de Josiane Pichet. Présente au cœur de chaque vidéo, parfois accompagnée de créateurs de contenu, elle booste l’engagement et la visibilité de la marque. Duolingo France a également collaboré avec d’autres marques comme Tinder France ou encore Leclerc Pont-l’Abbé. En résumé, les moteurs de ce succès fulgurant : l’humour, la réactivité, l’animation de la communauté et la reprise des tendances qui divertissent tous les utilisateurs français de TikTok !

Duolingo est désormais incontournable sur le réseau ! Preuve en est : en moins d’un an, le compte cumule déjà 1,1 million d’abonnés et environ 30 millions de likes. Duolingo France a donc su s’imposer sur TikTok en un temps record grâce à une stratégie social media millimétrée, incarnée par Duo. La marque a su réinventer l’usage de la mascotte, un outil marketing souvent perçu comme démodé. Avec l’ascension fulgurante de son compte français, la marque s’est imposée comme une référence incontournable sur le réseau. Plus qu’une simple mascotte, Duo est devenu le visage d’une communication audacieuse, renforçant une image de marque décalée et engageante.

@duolingofrance

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