Livre Blanc : Top 3 des meilleures campagnes Discord 2024

Il est enfin là ! Notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2024 est à vous ! C’est LE guide que tous les marketeurs et férus de communication s’arrachent depuis la première édition en 2021 (et ça se comprend). Nous avons mis toute notre passion et notre énergie pour produire un contenu complet, concis et inspirant. C’est notre précieux, faites-en bon usage.

Pour ce nouvel opus, on prend les mêmes et on recommence : J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, et Metricool, outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux, joignent leurs forces pour la deuxième année consécutive afin de proposer un décryptage complet des activations social media les plus marquantes de 2024.

Comme chaque année, les plateformes évoluent, au même titre que les usages et habitudes de consommation. Il n’est donc pas aisé de s’y retrouver dans cette effervescence. C’est pourquoi nous avons conçu ce livre blanc : à travers une sélection des meilleures campagnes social media de l’année, découvrez les tendances, stratégies et idées créatives qui ont marqué 2024, et, nous l’espérons, vous inspireront en 2025 !

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Aujourd’hui, on s’attaque à Discord et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée.

Top 3 des meilleures campagnes sur Discord en 2024

Pour célébrer ses dix ans, qui auront lieu en 2025, Discord peaufine une nouvelle identité visuelle et un recentrage de sa stratégie autour du divertissement. Que ce soit aux États-Unis (100 millions d’utilisateurs actifs mensuels) ou en France (8 millions), la croissance du réseau est constante. Et si les gamers ont été les premiers à adopter la plateforme, aujourd’hui, près de 80 % des communautés ne sont pas liées stricto sensu aux jeux vidéo. Si les marques de luxe ont été les premières à investir le réseau (Gucci, Louis Vuitton, Porsche…), elles ont été rapidement suivies par des personnalités (Squeezie, Cédric Doumbè…), par des événements (Festival de Cannes, GP Explorer 2…) et même par des organismes privés.

Une diversification bénéfique puisque, année après année, le temps hebdomadaire consacré au réseau augmente. Pour 2024, en moyenne et dans le monde, les utilisateurs passaient environ 7 h par semaine sur Discord. Malgré cette dynamique, la plateforme américaine ne souhaite pas renier totalement ses origines. Au-delà du jeu vidéo pur, qui aura toujours une place importante, Discord souhaite « gamifier » le divertissement dans sa globalité et la manière dont les gens communiquent entre eux.

À ce titre, les marques peuvent se démarquer en réalisant des activations à base de défis et d’énigmes, tout en laissant la possibilité aux utilisateurs d’interagir entre eux au sein d’un même serveur. Une approche narrative qui prend tout son sens avec le nouveau format pub « Quêtes » qui permet de débloquer des récompenses cosmétiques en participant à des activations ou en regardant une bande-annonce.

Quelques chiffres clés :

• 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
• 19 millions de serveurs actifs chaque semaine.
• 4 milliards de minutes de conversation sur les serveurs chaque jour.
• 80 % des communautés Discord ne sont pas liées au secteur du gaming.
• 7 heures passées en moyenne par semaine sur la plateforme.

Enigma : le jeu immersif de Louis Vuitton

Pour célébrer son premier anniversaire sur Discord, Louis Vuitton a imaginé une expérience interactive inédite : Enigma. Ce jeu digital immersif a été conçu pour divertir et renforcer les liens avec sa communauté de plus de 8 000 membres. Pensé par l’agence Detroit, spécialiste de la production digitale grâce à l’intelligence artificielle, ce jeu met à l’honneur la mascotte emblématique de la Maison, Vivienne, à travers une quête collaborative.

Du 26 au 30 novembre, les participants, répartis en deux équipes – les Crafters et les Makers – ont été invités à résoudre une série d’énigmes quotidiennes afin de retrouver Vivienne. Mêlant gamification, esprit collaboratif et storytelling, cette expérience reflète la volonté de Louis Vuitton d’explorer de nouvelles formes d’interactions digitales. Les inscriptions pour Enigma étaient ouvertes dès le 25 novembre sur Discord, avec une solution finale dévoilée le 1er décembre. La solution se trouvait au 4 rue Neuve-des-Capucines (la plus ancienne boutique de Louis Vuitton).

Derrière cette quête ludique, se cache une volonté forte : renforcer le sentiment d’appartenance à la marque tout en séduisant la jeune génération, sensible à la culture gaming et à l’interactivité. Ce projet souligne également l’émergence de nouvelles formes de production créative dans le luxe, grâce à l’intelligence artificielle. Résultats ? Un taux de croissance des abonnés de + 12 % pendant l’opération et un taux d’engagement global de 51 %. Face à ce succès, la marque envisage de renouveler l’opération… à suivre !

Le classico OM/PSG sur Discord – Ligue 1 McDonald’s

C’est à l’occasion du Classico OM/PSG que LFP Media et l’agence French Community Agency ont révolutionné l’expérience des supporters avec une immersion au cœur de la Ligue 1 McDonald’s sur Discord ! Depuis, les fans peuvent accéder aux coulisses des matchs, suivre les échauffements et échanger en direct avec l’équipe LFP dans un cadre privilégié, offrant un nouveau niveau d’interaction et de proximité avec leur sport favori. Cette plateforme immersive, conçue et gérée par French Community Agency, va bien au-delà d’un simple espace de discussion.

Elle propose des salons thématiques, des notifications personnalisées, des statistiques en direct, ainsi qu’une gamification visant à renforcer l’engagement des membres au quotidien. Une modération pédagogique et créative, basée sur des systèmes de « cartons jaunes » et « rouges », garantit un cadre respectueux et inclusif. De plus, des salons spécifiques dédiés aux clubs permettent aux supporters de partager librement leurs analyses, émotions et moments de gloire, créant une communauté dynamique et passionnée.

Le Discord de la Ligue 1 McDonald’s redéfinit les codes de l’interaction entre les fans et le sport. La gamification et les outils d’automatisation placent l’expérience utilisateur au centre de cette initiative, renforçant l’engagement et la connexion communautaire. Résultats ? 14 000 membres sur le serveur Discord et 1,7 million de messages envoyés sur 1 an.

Assassin’s Creed Shadows débarque sur Discord – Ubisoft

Afin de préparer le terrain pour la sortie d’Assassin’s Creed Shadows en novembre 2024, Ubisoft a orchestré une campagne d’influence immersive sur Discord, en collaboration avec l’agence Biborg. Le dispositif s’est déroulé sur deux jours en juin et a mobilisé 70 créateurs de contenu. Ces créateurs ont reçu une boîte mystère, marquant le point de départ d’une série d’énigmes les plongeant dans l’univers du jeu. Leur mission : aider Yasuke et Naoe, deux personnages du jeu vidéo, en résolvant des défis sur un serveur Discord dédié. La plateforme a permis d’utiliser des outils comme les bots conversationnels pour enrichir l’expérience et favoriser l’interaction communautaire. Dans un second temps, sur Twitch, les créateurs et leurs communautés ont rassemblé les indices collectés pour finaliser leur quête.

Au total, environ 10 000 messages ont été échangés entre des gamers de plus de 30 pays. Grâce à cette campagne, Ubisoft a su offrir une expérience immersive et interactive avant même la sortie du jeu. Comment ? En mêlant la narration, l’engagement communautaire et l’utilisation des outils de Discord. Ce dispositif souligne l’importance grandissante des plateformes comme Discord dans l’univers de la gamification et du marketing d’influence. De plus, cette activation, articulée autour d’un jeu de piste digital collaboratif, a exploité intelligemment la force communautaire de Discord, la viralité des créateurs de contenu et de Twitch pour susciter un maximum d’engagement.

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2024 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2024 sur Discord :

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