Livre blanc : les meilleures campagnes social media 2024 !

Vous l’attendiez impatiemment… Le voici ! Notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2024 est là ! Pour la deuxième année consécutive, J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, est fier d’avoir collaboré avec Metricool, l’outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux et de la publicité en ligne. Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Snapchat, Twitch, X, Pinterest, Facebook et Discord, pour cette 4e édition, nous avons passé au crible plus de 500 campagnes et activations social media pour n’en garder que le meilleur !

Un décryptage complet des tendances de fond et des activations social media les plus marquantes de l’année, des chiffres-clés, des interventions et regards d’experts, une analyse des différents usages et habitudes de consommation des contenus… Telles sont les promesses de cet ouvrage, qui s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais aussi (et surtout !) à tous les curieux et à tous les amoureux de la créativité. Un guide de référence qui met en avant l’innovation et les meilleures pratiques de l’année 2024, pour vous inspirer, orienter vos réflexions et vous aider à mieux appréhender les mécaniques créatives et nouveaux usages des réseaux sociaux !

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75 campagnes qui ont marqué 2024 !

Pour chacune des 10 plateformes étudiées, nous avons relevé les chiffres clés, les tendances et formats en vogue. Nous avons cherché, sélectionné et analysé les campagnes et activations qui nous ont semblé être les plus créatives, pertinentes et performantes. Résultat ? Le livre blanc que nous vous proposons aujourd’hui (disponible en format print et digital), et ses 140 pages de pure inspiration ! Au programme : 75 campagnes détaillées, des paroles d’experts, des feedbacks d’agences, de créateurs, d’annonceurs, et des éclairages des experts de Metricool.

Les tendances qui ont marqué les réseaux sociaux

En 2024, les réseaux sociaux ont poursuivi leur métamorphose, portée par des digital natives aux pouces aguerris et aux exigences toujours plus élevées. Ressource précieuse, mais volatile, l’attention est devenue le cœur d’une bataille dans laquelle agences et annonceurs rivalisent de créativité pour émerger dans un océan de contenus. Changements d’algorithmes, baisse du reach organique, nouvelles fonctionnalités, multiplication des formats… Nous assistons à un tournant que les marques doivent opérer, au risque de disparaître.

En haut de la vague, TikTok et Instagram se disputent toujours les faveurs des différents investissements publicitaires, tout en jouissant de l’essor considérable de la creator economy. Les autres plateformes cultivent leurs différences. Snapchat mise sur la convivialité et la réalité augmentée. Pinterest, axé sur la créativité et la positivité, gagne du terrain. Discord recentre sa stratégie autour du divertissement, tandis que LinkedIn s’étend vers l’influence B2B et le personal branding.

Par ailleurs, Facebook demeure le réseau au plus grand nombre d’utilisateurs actifs, avec des ressources publicitaires en hausse. La frontière entre digital et médias traditionnels s’estompe : alors que des youtubeurs remplissent les salles de cinéma, Twitch accueille des émissions aussi attendues qu’un prime-time TV. Enfin, si X perd quelque peu son audience, notamment à cause de sa politisation « musklée », les marques ne l’ont pas déserté. Non mentionnés dans ce livre, BeReal et les messageries instantanées comme WhatsApp et Messenger attirent aussi les annonceurs et sont des terrains d’expression et de conversation particulièrement intéressants.

La creator economy, le social shopping et l’IA : nouveaux piliers de la stratégie des marques

Le développement de la creator economy modifie les relations entre les marques et leurs audiences. Les créateurs de contenu deviennent des partenaires stratégiques, permettant aux marques de cocréer avec leurs communautés des contenus plus engageants. Établissant ainsi des connexions directes et authentiques avec leur public cible.

Les habitudes de consommation, les pratiques et les attentes des utilisateurs évoluent aussi. Les réseaux deviennent des lieux d’information, d’inspiration et désormais d’achat, en témoigne l’arrivée de TikTok Shop sur le marché français. Ces nouveaux usages concurrencent directement les moteurs de recherche traditionnels. Il incombe donc aux marques de maîtriser les algorithmes et de bien comprendre les nouveaux comportements numériques.

Dans ce brouhaha, l’intelligence artificielle émerge comme un phénomène majeur. Incontournable en 2024, elle s’impose sur toutes les plateformes : Meta avec Llama, X avec Grok, Snapchat avec My AI… Qu’elle inquiète ou qu’elle fascine, elle influence tout, du brief à la création des campagnes.

Un livre blanc à feuilleter sans modération !

Si les réseaux sociaux sont en perpétuelle mutation, une chose demeure : la créativité. C’est elle, alliée à la maîtrise des codes des plateformes et à la compréhension des comportements des audiences, qui permet aux marques de capter l’attention et d’engager durablement leurs communautés. Les campagnes les plus réussies de 2024 témoignent de cette capacité à naviguer entre innovation et authenticité, viralité et pertinence, personnalisation et construction de communautés fortes.

Pour vous permettre de vous y retrouver dans cette effervescence, nous avons concocté ce livre blanc avec le plus grand soin. De Paris à New York, en passant par la Corée du Sud et le Finistère. De l’industrie alimentaire aux produits de beauté, en passant par le monde du sport, du cinéma, de la banque, du gaming ou encore du luxe… Cet ouvrage reflète la richesse et la variété du paysage des médias sociaux, et a de quoi vous offrir une belle vue d’ensemble de cette année foisonnante !

À travers cette sélection de campagnes (que nous avons classées par ordre aléatoire, et non de mérite), notre objectif est de vous aider à identifier les meilleures pratiques, idées créatives et stratégies pertinentes. Les avis d’experts de l’industrie que nous avons recueillis permettent d’enrichir cette analyse, offrant un regard inédit sur l’univers social media.

Aux professionnels du marketing, de la communication, à tous les curieux et amoureux du web social, nous vous souhaitons une bonne lecture !

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