KFC lance une campagne d’affichage faite main… au feutre rouge

KFC, accompagné de l’agence Havas Paris, signe une campagne d’affichage pour le moins atypique : Handmade Billboards. Lancée le 16 avril : cette opération print casse les codes de l’affichage traditionnel. Le principe : des affiches fabriquées à la main, à l’image des “tenders” de l’enseigne, eux aussi préparés artisanalement chaque jour dans les restaurants de l’enseigne. Une campagne déployée sur le territoire français, en partenariat avec JCDecaux.

Selon KFC, 78 % des Français ignorent que leurs tenders sont faits à la main. Pour faire passer ce message, chaque affiche de la campagne a été conçue de manière artisanale. Pas d’impression, ni de design : uniquement des panneaux blancs, un feutre rouge, et un duo sur le terrain – un employé KFC, cuisinier-dessinateur à ses heures, épaulé par un technicien JCDecaux.

Résultat : 73 affiches uniques, griffonnées en lettres capitales rouges. Aucune n’est identique, en raison de son caractère fait main, à l’image des produits KFC. Une exécution simple, sincère et volontairement imparfaite, qui privilégie l’authenticité à la perfection esthétique.

Comme quoi, un simple trait de feutre peut parfois porter un message aussi fort qu’une campagne élaborée, d’autant plus à une époque où l’affiche se digitalise à vitesse grand V avec le DOOH.

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