Influence et événementiel : la stratégie gagnante de Bonobo pour promouvoir sa collection capsule

Pour amplifier le lancement de sa collection capsule avec Haïku Marinière, Bonobo Jeans a fait appel à 18h08, agence experte en marketing d’influence. Une collaboration visant à engager des créateurs de contenu en parfaite affinité avec les deux marques et orchestrer une campagne d’influence percutante. À travers un événement immersif, dans une galerie d’art parisienne, 18h08 a offert aux influenceurs une expérience unique, favorisant ainsi un contenu authentique et engageant sur les réseaux sociaux.

La rencontre entre la mode, l’art et l’influence digitale

C’est à l’occasion de la Saint-Valentin que Bonobo Jeans et Haïku Marinière se sont associés pour une collection capsule inédite. Une rencontre poétique entre les racines bretonnes et l’art du haïku japonais. Une collection portée par l’iconique marinière revisitée par l’artiste Dimitri Rataud.

Pour donner à cette collaboration une résonance forte sur les réseaux sociaux, Bonobo a fait appel à 18h08, une agence experte en stratégie d’influence marketing. L’objectif étant de sélectionner et d’activer un groupe d’influenceurs incarnant parfaitement l’ADN des deux marques, et orchestrer une campagne à fort impact.

18h08 orchestre une campagne d’influence percutante

Dans un univers saturé de collaborations, il était essentiel d’adopter une approche différenciante. 18h08 a donc construit un dispositif centré sur trois piliers clés :

• Un casting d’influenceurs ultra-ciblé : 11 créateurs de contenu, hommes et femmes, dont les univers créatifs et les valeurs résonnent avec l’identité des deux marques. Des profils engagés, sensibles aux notions d’authenticité, d’art et de mode responsable.
• Un événement immersif et expérientiel : exit le simple envoi produit, Bonobo a choisi de donner vie à sa collection à travers un vernissage dans une galerie d’art parisienne. Un format premium qui a permis aux influenceurs de vivre pleinement l’univers de la collaboration, découvrir les inspirations de l’artiste Dimitri Rataud et créer un contenu organique fort autour de l’événement.
• Un storytelling impactant sur les réseaux sociaux : des formats engageants (Reels immersifs, carrousels créatifs, vidéos behind-the-scenes) pour capter l’essence de la collection et maximiser l’impact auprès des audiences.

Une campagne d’influence réussie

Une campagne réussie avec des résultats convaincants :

• Un contenu parfaitement aligné sur l’image de Bonobo
• Un coût par mille impressions optimisées
• Un fort engagement de la communauté, amplifiant naturellement la visibilité de la collection capsule.

Ce projet illustre l’approche signature de 18h08 : concevoir des stratégies d’influence qui allient créativité, engagement et performance.

« Ils ont voulu aller au-delà du simple unboxing et créer une véritable immersion dans l’univers de la collaboration. L’événement dans une galerie d’art a donné aux influenceurs un cadre d’expression unique, renforçant ainsi l’authenticité du contenu généré. » explique Hugo Budillon, co-fondateur de 18h08.

Pour en savoir plus sur l’agence 18h08, rendez-vous sur sa page dédiée !

Page agence 18h08

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