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IKEA détourne ses meubles pour mieux vendre ses lits
Avec « Wrong Beds », IKEA signe une nouvelle campagne en affichage et social media, imaginée par l’agence The Newtons Laboratory. L’idée : si vous vous endormez sur un bureau IKEA, c’est qu’il est temps d’investir dans un lit… IKEA. La campagne … Continuer la lecture → The post IKEA détourne ses meubles pour mieux vendre ses lits first appeared on La Réclame.
Avec « Wrong Beds », IKEA signe une nouvelle campagne en affichage et social media, imaginée par l’agence The Newtons Laboratory. L’idée : si vous vous endormez sur un bureau IKEA, c’est qu’il est temps d’investir dans un lit… IKEA.
La campagne repose sur un constat simple : le manque de sommeil peut pousser à s’endormir n’importe où, y compris sur des meubles non conçus pour cela. Des visuels montrent ainsi des personnes endormies sur des bureaux ou des étagères IKEA, accompagnés de la signature : « Si vous dormez sur du IKEA, autant choisir nos lits».
Le message est clair : si même un bureau LAGKAPTEN semble accueillant dans un moment d’épuisement, alors un vrai lit de la marque pourrait faire toute la différence. Un exemple classique de redirection publicitaire, qui détourne un usage inapproprié pour mieux repositionner la fonction d’origine.
La campagne s’appuie sur un insight du quotidien : la fatigue est universelle, et l’on s’est tous déjà assoupi un jour au mauvais endroit. En traitant ce sujet sur un ton léger et visuel, IKEA cherche à renforcer la proximité avec ses publics, tout en ramenant discrètement l’attention sur sa gamme literie.
Déclinée en affichage extérieur (OOH) et sur les réseaux sociaux, l’opération mise sur la reconnaissance immédiate des produits IKEA et sur la connivence du ton.
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