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FRED & FARID Paris exporte sa créativité en Scandinavie avec Mrs Cheng’s
La cuisine, c’est avant tout une histoire de transmission. Et cela, FRED & FARID Paris l’a bien compris ! L’agence signe une nouvelle campagne pour Mrs Cheng’s, marque historique qui a démocratisé la cuisine asiatique en Scandinavie depuis les années 1960. Avec ce projet, elle poursuit son expansion européenne aux côtés de GBFoods, en adaptant […] L’article FRED & FARID Paris exporte sa créativité en Scandinavie avec Mrs Cheng’s est apparu en premier sur JUPDLC.
La cuisine, c’est avant tout une histoire de transmission. Et cela, FRED & FARID Paris l’a bien compris ! L’agence signe une nouvelle campagne pour Mrs Cheng’s, marque historique qui a démocratisé la cuisine asiatique en Scandinavie depuis les années 1960. Avec ce projet, elle poursuit son expansion européenne aux côtés de GBFoods, en adaptant aux marchés suédois et finlandais une saga qui a déjà conquis la France et l’Espagne.
Une saga européenne
En septembre 2024, GBFoods, acteur majeur de l’industrie agroalimentaire européenne, a choisi l’agence FRED & FARID Paris pour l’accompagner dans le lancement de Daisuki, une nouvelle marque de nouilles aux recettes inspirées de la street food japonaise.
Après avoir développé avec succès un territoire créatif d’inspiration manga de la marque en France, puis de Yatekomo et sa gamme Yarroz en Espagne, l’agence adapte sa saga pour les marchés suédois et finlandais avec Mrs Cheng’s.
Un hommage à l’histoire de Mrs Cheng’s
La campagne met en scène la véritable fondatrice de la marque, une immigrante chinoise devenue une icône culinaire en transformant sa petite cuisine de restaurant en une success-story industrielle. Dans cette nouvelle adaptation du film publicitaire, le personnage de Mrs Cheng transmet son savoir-faire culinaire traditionnel à un jeune apprenti, perpétuant ainsi l’héritage de la marque. L’esthétique manga, plébiscitée lors des précédentes campagnes, vient moderniser ce récit authentique qui résonne particulièrement auprès des consommateurs nordiques.
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L’approche « glocale » de FRED & FARID Paris pour GBFoods
« Cette campagne illustre parfaitement notre approche “glocale”: nous créons des territoires de marque agiles qui peuvent s’adapter aux spécificités culturelles locales tout en maintenant une cohérence créative internationale », explique Olivier Lefebvre, Président et Directeur de la Création de FRED & FARID Paris.
La campagne sera déployée simultanément en Suède et en Finlande à travers un dispositif média complet : télévision, plateformes digitales, affichage et DOOH.
Cette nouvelle collaboration renforce la position de FRED & FARID Paris comme partenaire stratégique de GBFoods dans sa conquête du marché européen. L’agence accompagne désormais le groupe sur quatre marques majeures : Daisuki en France, Yatekomo et sa gamme Yarroz en Espagne, et Mrs Cheng’s dans les pays nordiques.
Pour en savoir plus sur FRED & FARID Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
Page agence FRED & FARID Paris
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