Amazon Ads dévoile ses innovations publicitaires full-funnel lors d’unBoxed Paris

Lors de l’événement unBoxed Paris ce jeudi 10 avril, Amazon Ads a présenté aux annonceurs français l’étendue de ses solutions publicitaires full-funnel, visant à générer des résultats tangibles tout au long du parcours client. À cette occasion, l’entreprise a révélé que les contenus Prime Video intégrant de la publicité atteignent désormais plus de 9 millions de clients chaque mois en France. De plus, 80 % des annonceurs ayant investi dans Prime Video ont renouvelé leur engagement dans les six mois suivants.​

« Le paysage publicitaire français évolue rapidement, avec des marques en quête de solutions alliant notoriété et performances mesurables », déclare Stéphane Grenier, directeur général d’Amazon Ads France. « Chez Amazon Ads, nous développons des solutions publicitaires full-funnel qui associent notoriété, considération et conversion au sein d’une stratégie holistique, tout en mesurant l’impact de chaque levier pour une optimisation continue. »

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Prime Video : un an de publicité en France et des résultats probants

Un an après l’introduction de la publicité sur Prime Video en France, les contenus sponsorisés atteignent en moyenne plus de 9 millions de clients chaque mois. Parmi les annonceurs ayant investi dans cet espace publicitaire, 80 % ont renouvelé leur engagement dans les six mois suivants, démontrant l’efficacité de la plateforme.​

Une campagne menée par Decathlon illustre cette performance : en ciblant les 25-49 ans intéressés par le sport et les activités de plein air, l’enseigne a atteint plus d’un million de spectateurs uniques avec un taux de complétion de 97 % pour son spot de 20 secondes non skippable. Une étude de Kantar MeMo2 a révélé une progression à deux chiffres des indicateurs de notoriété et de considération.

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Amazon DSP : des fonctionnalités améliorées pour une efficacité accrue

Amazon DSP permet aux annonceurs français d’accéder à l’inventaire propriétaire d’Amazon, incluant Prime Video et Twitch, ainsi qu’à celui de milliers d’éditeurs premium. Grâce à l’intégration de signaux issus des activités de streaming, de shopping et de navigation des utilisateurs Amazon, combinés aux données first-party des annonceurs, Amazon DSP offre une précision accrue dans le ciblage des audiences tout au long du parcours d’achat.​

Lors d’unBoxed Paris, Amazon Ads a présenté des améliorations de son expérience Amazon DSP, notamment :​

• Création simplifiée de campagnes : réduction de 67 % du temps de configuration et de 75 % du temps de production créative.​

• Insights cards et recommandations basées sur le machine learning : permettent aux annonceurs d’auditer plus facilement la performance de leurs campagnes et d’appliquer rapidement des optimisations.​

• Gestion de la fréquence d’exposition : les “Groupes de Fréquence” permettent de gérer la fréquence sur plusieurs campagnes et entités, réduisant les dépenses en impressions doublons et réallouant jusqu’à 26 % du budget pour atteindre 21 % de consommateurs supplémentaires.​

• Ads Data Manager : outil permettant aux annonceurs d’importer en toute sécurité leurs signaux propriétaires une seule fois, puis de les activer dans l’ensemble des solutions full-funnel d’Amazon.​

Amazon Ads a également annoncé l’arrivée de Complete TV en France en 2025. Cet ensemble d’outils, intégré à Amazon DSP, aide les annonceurs à planifier, gérer et mesurer de manière holistique tous leurs investissements publicitaires en télévision en streaming. Complete TV fournit des recommandations propulsées par l’IA pour allouer le budget publicitaire aux différents acteurs de streaming, qu’il s’agisse de Prime Video ou d’autres éditeurs premium.

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Amazon Publisher Cloud : une clean room pour les éditeurs

Amazon Ads a annoncé le lancement prochain en version bêta en France d’Amazon Publisher Cloud (APC). APC est une solution de collaboration permettant aux éditeurs de planifier et d’activer des deals programmatiques dans Amazon DSP, grâce à l’analyse croisée de leurs signaux propriétaires avec les insights d’Amazon Ads. Cette clean room facilite une collaboration sécurisée entre Amazon Ads et ses clients éditeurs et annonceurs, répondant aux exigences d’une planification et d’une mesure interopérables et durables, fondées sur les audiences et le contexte.​

Amazon Publisher Cloud est la première solution de clean room permettant à un éditeur de croiser ses données propriétaires avec les insights d’Amazon Ads pour créer des deals optimisés en fonction de la portée. Les deals d’un éditeur sont mis à disposition dans Amazon DSP via un flux unique et simplifié, aidant ainsi les éditeurs à mieux valoriser leur inventaire tout en proposant aux consommateurs une meilleure expérience.

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