33ème Observatoire de l’e-pub : chiffres et perspectives pour 2025

Chaque année, le SRI et l’UDECAM, en partenariat avec le cabinet Oliver Wyman, publient l’Observatoire de l’e-pub. L’étude analyse notamment l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France. Ainsi, sur l’année 2024, le secteur de l’e-pub estime avoir connu une croissance de 14% pour un chiffre d’affaires global de 10 973 M€.

Une hausse des recettes

Le secteur de la publicité en France ne semble pas tant affecté par la conjoncture mondiale pourtant délicate puisqu’il affiche une nouvelle hausse. Sa croissance s’estime à 14% contre 11% en 2023. Si la plus grande partie de cette croissance s’est faite au premier semestre (+17%), elle a été marquée par un léger ralentissement par la suite (+12%). 

Deux leviers se détachent des autres et sont les moteurs de cette croissance : le Social (+24%) et le Display (+17%). Le Search quant à lui connaît une légère baisse (41% contre 43% en 2023). Avec une croissance à 9%, le secteur Affiliation, Emailing & Comparateurs reste une part modeste de l’évolution globale. Enfin, le trio des géants Google-Amazon-Meta représente 74% des parts du marché, tandis que les acteurs européens enregistrent une légère diminution (21%).

Les tendances pour 2025

Le Display et le Social doivent leur croissance rapide à l’utilisation de plus en plus grande de leurs formats sur le digital, boosté par une consommation accrue des plateformes sur lesquels ils sont diffusés (streaming et réseaux sociaux). Pour ces deux catégories, le format qui fait la course en tête est indéniablement la vidéo. Ce format représente 58% du Display et 55% du Social. 

La vidéo est ainsi le format qui domine le marché et est un atout clé dans les stratégies publicitaires digitales. Les annonceurs ont donc tout intérêt à explorer leur créativité via ce format, puisqu’il génère à lui tout seul, 80% de la croissance du Display.

« Dans un marché dominé par les grandes plateformes internationales, nous sommes heureux de constater la bonne dynamique du Display et l’engouement pour la Vidéo, notamment made in France. » déclare Corinne Mrejen, Présidente du SRI.

Sur une bonne lancée, la publicité digitale semble avoir de beaux jours devant elle en 2025. Le cabinet Oliver Wyman anticipe en effet une croissance d’environ 13% pour l’année. Le chiffre d’affaires du marché devrait ainsi approcher les 12,4 milliards d’euros.

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