Starbucks China comparte la forma de crear café artesanalmente
La nueva campaña de Starbucks China muestra una forma de poder compartir su trayectoria por el país mediante su nueva campaña
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Según datos de PWC, al menos el 55 por ciento de los usuarios prefiere la ética en las marcas.
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La nueva campaña de Starbucks China pretende reconectar con su pasado tras los años de servicios en el país.
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El 70 por ciento de usuarios prefiere que las marcas tengan sus mismos valores.
La marca de café de Starbucks lanzó una nueva campaña en la que busca resaltar la tradición de crear la bebida en China, por lo que, a raíz de su festejo por su presencia de años en el país, decidieron conectar con sus clientes de manera especial.
De acuerdo a datos de PWC, al menos el 70 por ciento de usuarios prefiere que una marca conecte con ellos con los valores que transmite, mientras que al menos el 55 por ciento mencionó que le da prioridad en algunos aspectos como la ética.
Starbucks China renueva su imagen con la campaña “Elaborado con esmero en cada taza”, que es una iniciativa que resalta el elemento diferenciador de la marca: sus apasionados baristas.
Inspirada en la campaña global de The Starbucks Coffee Company, busca dar visibilidad al trabajo de los 60 mil baristas en China, mostrando la dedicación y el arte detrás de cada bebida.
El lanzamiento incluye un poderoso video de marca con el mantra “Los últimos diez pies están en nuestras manos”, enfatizando el compromiso y la meticulosidad de cada barista en la preparación de cada taza.
Una serie de videos enfocados en el proceso de elaboración revela el arte detrás de las bebidas icónicas de la marca, desde el vertido preciso de un Flat White hasta la energía capturada en un Espresso batido helado. Cada toma resalta la pasión y el detalle que conforman la experiencia Starbucks.
Además, la campaña involucra directamente a los baristas, invitándolos a compartir sus historias acompañadas de música distintiva y una despedida personalizada con sus nombres.
Con esta iniciativa, Starbucks transforma la artesanía de sus baristas en un movimiento que resalta la calidad y el cuidado en cada taza, permitiendo a los consumidores descubrir el esfuerzo detrás de cada bebida.
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