Prevén que Nike registre su peor caída de ingresos trimestrales en cinco años

Forbes México.
Prevén que Nike registre su peor caída de ingresos trimestrales en cinco años

El mercado espera que Nike registre su mayor caída de ingresos en casi cinco años en sus resultados trimestrales del jueves, ya que sus nuevos productos no lograron abrir las billeteras de los estadounidenses reacios a comprar artículos no esenciales como artículos deportivos y ropa.

Las descargas de las aplicaciones móviles de Nike durante el trimestre disminuyeron un 35% con respecto al año anterior, según la firma de análisis de mercado Sensor Tower.

La afluencia de clientes a las tiendas Nike disminuyó 11%, según datos recopilados por Raymond James.

Foot Locker, un importante minorista de Nike, reveló en sus resultados del 5 de marzo que las presiones promocionales perjudicarían sus márgenes de beneficio el próximo año.

Esto indicó el impacto de los descuentos impuestos por Nike para liquidar el inventario no vendido.

Los productos Nike representan más del 60% de la mercancía de Foot Locker.

Estos indicadores recientes ilustran el largo camino que les queda a Nike y a su nuevo director ejecutivo, Elliott Hill, quien asumió el cargo en octubre.

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Las acciones de Nike han caído 19% desde el 20 de septiembre, tras el nombramiento de Hill. Su rival, Adidas, por su parte, ha visto sus acciones subir ligeramente durante el mismo periodo.

Bajo la dirección de Hill, Nike inició un ambicioso proceso de recuperación, aunque el analista de Morningstar, David Swartz, afirmó que uno o dos nuevos estilos llamativos no serán suficientes para que el gigante de la ropa deportiva vuelva a encaminarse hacia el crecimiento de las ventas.

“Necesita crear una franquicia completamente nueva, como una familia de productos que genere miles de millones de dólares en ventas”, dijo Swartz. “Eso lleva años”.

Se espera que Nike registre una caída de ingresos del 11.5% a 11,010 millones de dólares en el tercer trimestre, según datos recopilados por LSEG. Esta sería la caída más pronunciada desde la caída del 38% que Nike reportó en el cuarto trimestre del año fiscal 2020 durante la pandemia.

Se espera que sus ganancias por acción sean de 29 centavos, una fuerte caída respecto a los 77 centavos del año anterior. Los inversores declararon a Reuters su interés en conocer los esfuerzos de Nike para reconstruir sus relaciones con los minoristas y liquidar el inventario no vendido.

“Sigue siendo una historia de ‘muéstrame'”, dijo Jay Woods, estratega global jefe de la firma de banca de inversión Freedom Capital Markets. “La pregunta es: ¿tendrán los inversores la paciencia necesaria?”

Los inventarios de Nike fueron de 8,000 millones de dólares en el trimestre finalizado el 30 de noviembre, según la compañía.

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Algunas de las acciones de Hill hasta el momento, incluido el lanzamiento de las zapatillas para correr Pegasus Premium y Vomero 18 en enero y febrero, una nueva asociación con la empresa de ropa femenina Skims y su primer anuncio en el Super Bowl en 27 años, recibieron elogios de John Nagle, director de inversiones de Kavar Capital Partners LLC, que posee acciones de Nike.

La línea femenina planeada con Skims, propiedad de Kim Kardashian, “sería bastante buena para el negocio”, dijo Nagle, “si tan solo pudieran ingresar a ese mercado y ser un jugador importante junto con Lululemons y Biores.”

El comercial del Super Bowl, concebido con la agencia de publicidad Widen + Kennedy, tenía como objetivo llegar a las mujeres compradoras y demostrar la destreza de marketing de Nike y recuperar su relevancia en la cultura pop.

El anuncio presentó a atletas femeninas de primer nivel, como Caitlin Clark, la superestrella del baloncesto que ha sido fundamental para el nuevo aumento de popularidad de la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino.

Con información de Reuters

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