Libro del día: La segmentación en videojuegos
El autor Akshayjit Singh Narula comparte sus métodos y hallazgos para poder comprender la segmentación en videojuegos.
En un mercado de videojuegos cada vez más competitivo, comprender los segmentos de jugadores se ha convertido en una necesidad estratégica para las empresas. La personalización y el análisis de datos permiten a los estudios y distribuidores desarrollar productos con mayor precisión, ajustados a las preferencias de cada público.
El libro del especialista en analítica de marketing Akshayjit Singh Narula aborda este desafío a través de un análisis exhaustivo de la segmentación del mercado en EE. UU., Japón y Europa.
Segmentación videojuegos
Su estudio emplea una metodología en dos fases: primero, la creación de dendrogramas mediante agrupación jerárquica, utilizando la distancia euclidiana y el método de varianza mínima de Ward para identificar patrones de comportamiento.
Luego, implementa la técnica de agrupación k-means con la desviación estándar de la raíz cuadrada media (RMS) más baja y resultados significativos del ANOVA (p<0,001), lo que permite definir perfiles claros de jugadores.
Los hallazgos ofrecen información clave sobre las diferencias y similitudes entre estos mercados, proporcionando herramientas valiosas para los profesionales del marketing y la analítica de datos.
Con una trayectoria académica en la Universidad de Lancaster y la Universidad de Manipal, además de su experiencia en la industria del lujo, Narula presenta un enfoque riguroso que busca optimizar la segmentación de audiencias y fortalecer la toma de decisiones en la industria del gaming.
Esta investigación ofrece un recurso imprescindible para quienes buscan comprender la evolución del sector y aprovechar los datos para afinar sus estrategias comerciales.
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