La revolución de la publicidad digital basada en datos en Samsung Ads

Samsung Ads ha consolidado su posición en el ecosistema publicitario digital al convertir el análisis de datos en el eje central de sus estrategias. Ricardo Prado, Analytics & Insights Sr. Manager Latam de Samsung Ads, explicó cómo la empresa está revolucionando la publicidad en televisión conectada (CTV) mediante el uso de tecnología avanzada y modelos predictivos.

Y es que, con el reto de discernir entre la data relevante en un mundo lleno de información, Samsung Ads basa su estrategia en la recopilación y análisis de datos -determinísticos, propios y del mercado- para destacar insights clave, permitiendo a las marcas crear conexiones más profundas y relevantes con los consumidores. Su tecnología de Reconocimiento Automático de Contenidos (ACR, por sus siglas en inglés) juega un papel crucial al capturar información sobre los contenidos que se reproducen en sus televisores inteligentes cada tres segundos. Esto permite identificar patrones de consumo reales y al momento, sin comprometer la privacidad de los usuarios.

“Los datos son nuestro ADN. Es nuestra pasión. Para mí los datos son uno de nuestros mayores activos para compartir y, el ponerlos a disposición de nuestros clientes y de la industria publicitaria es nuestra misión. Además, tenemos la ventaja de ser dueños del hardware; en México tenemos más 8 millones de televisiones activas y conectadas lo que nos da acceso a una amplia base de datos y los insights que proveemos son first party data”, destacó Prado.

Por ejemplo, la información recopilada permite entender el tamaño y resolución de la pantalla, dispositivos conectados y los hábitos de consumo en el hogar. Además, ACR ayuda a identificar el tipo de contenido que los usuarios prefieren a lo largo del día, permitiendo a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas con mensajes más efectivos.

En ese sentido, Prado aseveró que uno de los avances más importantes de Samsung Ads es el Modelo Predictivo de Comportamiento de Audiencia (MPCA), que combina la información recopilada con estudios externos para predecir el comportamiento de los usuarios. Ya que el MPCA permite entender qué hace el consumidor dentro y fuera de la pantalla, lo que ayuda a conectar mejor a las marcas con su audiencia.

Este modelo segmenta a los usuarios según su comportamiento y asigna una puntuación de afinidad con ciertos contenidos y productos. Por ejemplo, una marca de cerveza puede identificar a consumidores potenciales basándose en sus intereses, como su afinidad por la playa, la música en vivo o el medio ambiente. A partir de esto, se generan anuncios eficaces dirigidos a estos perfiles con mayor probabilidad de interacción y conversión, evitando la sobreexposición para garantizar la eficiencia.

México, un mercado conectado

El mercado mexicano destaca por su alto grado de conexión digital. Con base en los datos de consumo de contenido en las Smart TVs de Samsung, más del 40 por ciento de los televisores en el país ya no consumen contenido lineal tradicional (solo apps de streaming, de servicios y videojuegos) y el 90 por ciento son utilizados para streaming.

“El 84 por ciento del tiempo se dedica a la transmisión. Los mexicanos están cambiando su forma de ver televisión y las marcas deben aprovechar esta tendencia y ser parte del universo de CTV activamente”, explicó.

Prado detalló que este cambio en los hábitos de consumo obliga a las marcas a adaptar sus estrategias publicitarias para captar la atención de los usuarios en el entorno digital. Además, Samsung Ads ha identificado particularidades en el consumo de contenido por región, como la fuerte preferencia de los mexicanos por el fútbol americano, el béisbol y el boxeo.

A pesar de los avances en tecnología y análisis predictivo, el uso de datos en la publicidad digital sigue siendo un desafío. Samsung Ads ha optimizado continuamente su modelo para que la información recopilada sea cada vez más exacta y se traduzca en estrategias efectivas para las marcas.

Es un proceso de aprendizaje constante. Dependiendo de la vertical, algunas campañas requieren más precisión y ajuste, pues cada compañía tiene objetivos y KPIs distintos para la tomar decisiones ágiles sobre sus campañas publicitarias. Con cada iteración, el modelo se optimiza y permite llegar de manera más eficiente a la audiencia adecuada, con un retorno de inversión cada vez más alto. Las marcas que han replanteado sus estrategias integrando CTV han sido testigos de los resultados, concluyó Prado.

Con un enfoque centrado en la data, la innovación tecnológica y la publicidad inteligente, Samsung Ads se consolida como un referente en la evolución del ecosistema publicitario digital. Las marcas que adopten este enfoque basado en datos podrán maximizar el impacto de sus estrategias y generar conexiones significativas con sus consumidores.